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广告学――是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。 广告团体――是民间性质的广告专业组织和广告行业性组织以及广告学术性组织。 公益广告――提示公众注意并投入某一关系切身利益的公共事项，以增进公共利益的广告。 广告公司――是联系广告媒介和广告客户的中介性组织。 全面代理制广告公司――能为广告主提供市场调查、广告策划、广告创意、广告制作、选择广告媒体、编制广告预算和广告计划书、进行广告效果测定并收集信息反馈等全面服务的广告公司。 简单代理制广告公司――仅能为广告主提供广告策划、创意、制作，选择广告媒体服务的，甚至仅为广告主选择广告媒体的广告公司。 独立型广告公司――产权界定清晰、独立自主从事广告经营的专业广告公司。 附属型广告公司――即企业广告组织和媒介广告组织。 广告代理制――由广告主委托广告代理商承揽代理，由大众传媒发布，是国际通行的广告专业化管理体制。 广告主――为了实现自己的商业意图，自行或委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或个人。 广告代理商――被委托设计、制作、发布广告的社会组织。 广告经营者――《广告法》所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 广告发布者――《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 广告整体策划――广告整体策划是指广告从设想到实施的全过程所进行的系统性设计、规划。 广告策略――实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 广告心理――关于广告传播方式及其内容对受众产生影响，导致其一系列心理活动反应，以致引起其消费态度变化的过程，是广告信息传播和受众在广告策划、广告传播中相应的心理活动。 广告创意――由特定的广告人员根据特定的市场情形提出的用以指导一次或几次广告创作的主体构想。 |
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