2013戛纳媒介类全场大奖:不留遗憾,今天就说出你的心声

文/ sciascia @顶尖文案topys



今年的戛纳广告节媒介类全场大奖由荷兰的一个小葬礼保险公司DEL‘A获得,创意来自阿姆斯特丹奥美,这是一场感人肺腑的行销。

多年的葬礼业务操办,DEL‘A发现大多数人在失去亲人之后,最大的遗憾往往是没有花时间与心爱的家人、朋友交谈太多。 “如果还想对他说一句话,你会说什么?那么为何现在不说呢?”

于是,DEL‘A决定现在就给你机会对你的亲人、朋友致词,申请者可以挑选地方,工作人员会配合摄影,给你一个麦克风,在他们面前说出你想要说的,不再留有遗憾。

然后,摄制组将这些故事被制作成电视广告、在线纪录片和海报。报纸广告则是只有一个“Dear......”,后面的空白留给你填补你想对某某说的话,将填好的海报与自己的合影上传至网站,DEL‘A就会打印出来直接作为宣传海报张贴,其业务亦因此直接上升了50%。

看到这里,你是否已心思起伏、浮现亲人的种种画面?能洞悉人性,抵达触点,它就成功了。



戛纳广告节 媒介类 全场大奖 说出心声 感动 人性
2013戛纳媒介类全场大奖:不留遗憾,今天就说出你的心声
sciascia
2013-06-20 09:40:20
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