2013戛纳媒介类全场大奖：不留遗憾，今天就说出你的心声

文/ sciascia @顶尖文案topys

今年的戛纳广告节媒介类全场大奖由荷兰的一个小葬礼保险公司DEL‘A获得，创意来自阿姆斯特丹奥美，这是一场感人肺腑的行销。

多年的葬礼业务操办，DEL‘A发现大多数人在失去亲人之后，最大的遗憾往往是没有花时间与心爱的家人、朋友交谈太多。 “如果还想对他说一句话，你会说什么？那么为何现在不说呢？”

于是，DEL‘A决定现在就给你机会对你的亲人、朋友致词，申请者可以挑选地方，工作人员会配合摄影，给你一个麦克风，在他们面前说出你想要说的，不再留有遗憾。

然后，摄制组将这些故事被制作成电视广告、在线纪录片和海报。报纸广告则是只有一个“Dear......”，后面的空白留给你填补你想对某某说的话，将填好的海报与自己的合影上传至网站，DEL‘A就会打印出来直接作为宣传海报张贴，其业务亦因此直接上升了50%。