谁愿平淡无奇？！MINI的#NOTNORMAL#TVC及全球创意

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

"Normal is regular. Average. Normal is safe. Familiar. Warm and comfortable. But normal isn’t great. Normal isn’t fantastic. Normal can never be amazing."

（“寻常”很常见，很普通。“寻常”很安全，很熟悉。让你觉得舒适。但“寻常”不好玩，不神奇，永远不能让你惊喜。）

6月，MINI发起了全球品牌战役“NOT NORMAL”，旨在将其个性化、充满活力的品牌精神演绎的更加立体、丰满。国内曝光的作品主题为“死党万岁”，顶尖已有发布。不得不说，全球Campaign实施地更为振奋人心，仿佛为diesel的>系列平面赋予生命。看完这支TVC，你会大呼过瘾。那种特立独行，一定能感染你。

抓住几百个氢气球上升，在电梯里旁若无人的接吻。你是不是也在心里自问了一声：Who would want to be normal?谁愿平淡无奇？！

除TVC外，Campaign还释出了一系列平面，各式各样的DIY “MINI”。言下之意大概是——人人都能MINI，人人都能NOT NORMAL.

Advertising Agency: IRIS, London, UK
Exec Creative Director: Shaun McIlrath
Deputy Creative Directors: Jim Eyre, Dave Newbold
Art Directors: Jim Eyre, Adam Fish
Copywriters: Dave Newbold, Dave Feldman, Nick Clement
Photographers: Jim Eyre, Erika Fire, Kevin Morosky
Published: August 2013