文/ sciascia @顶尖文案topys
来自冷酷中的善意，往往才是最温暖感动。
秘鲁癌症基金会面对人们对捐款的冷漠与回避，利用人性中喜欢用对比来寻找平衡和意义的特点，将捐款从监狱中发起，让重刑犯们自发献出爱心，然后将这一消息在媒体上公布。面对这些来自于被社会抛弃丧失自由的人手中的善意和爱心，仿佛面对苏醒的人性，身为沐浴自由光辉的你，没道理感受不到这一份来自牢笼之中的温暖，从而将自己的爱心奉献给需要的人！
能看透人性，就能抢占先机，步步为营。
相当巧妙的逻辑诱导和道德规劝，同时利用媒体推波助澜、扩大社会舆论，把大众的良知感架高，唤起爱心行动，真心很赞。
Advertising Agency: Mayo Draftfcb, Lima, Peru
Executive Creative Director: Humberto Polar
Creative Directors: Víctor Vélez, Julio Oshiro
Copywriter: Víctor Vélez
Art Director: Julio Oshiro
Account Director: Ricardo Ortiz
Production Company: Tunche Films
Director: José Zelada
Music: La Sonora/Daniel Sacroisky
Client Supervisor: Susana De Los Ríos
