秘鲁癌症基金会版肖申克的救赎:被囚犯唤起的爱心

文/ sciascia @顶尖文案topys

来自冷酷中的善意,往往才是最温暖感动。 

秘鲁癌症基金会面对人们对捐款的冷漠与回避,利用人性中喜欢用对比来寻找平衡和意义的特点,将捐款从监狱中发起,让重刑犯们自发献出爱心,然后将这一消息在媒体上公布。面对这些来自于被社会抛弃丧失自由的人手中的善意和爱心,仿佛面对苏醒的人性,身为沐浴自由光辉的你,没道理感受不到这一份来自牢笼之中的温暖,从而将自己的爱心奉献给需要的人! 

能看透人性,就能抢占先机,步步为营。

相当巧妙的逻辑诱导和道德规劝,同时利用媒体推波助澜、扩大社会舆论,把大众的良知感架高,唤起爱心行动,真心很赞。

Advertising Agency: Mayo Draftfcb, Lima, Peru
Executive Creative Director: Humberto Polar
Creative Directors: Víctor Vélez, Julio Oshiro
Copywriter: Víctor Vélez
Art Director: Julio Oshiro
Account Director: Ricardo Ortiz
Production Company: Tunche Films
Director: José Zelada
Music: La Sonora/Daniel Sacroisky
Client Supervisor: Susana De Los Ríos


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秘鲁癌症基金会版肖申克的救赎:被囚犯唤起的爱心
sciascia
2013-09-04 13:32:39
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