文/贝小戎
编辑/Spiral@顶尖文案Topys
http://www.ikea.com/cn/zh/catalog/products/40239170/
弗拉希 餐巾纸, 多色，¥ 14.90 / 30 件
产品货号 ： 402.391.70
三层结构，拥有良好的吸水性
“我随手扯了一张艾弗丽，擦了擦嘴，然后把它丢进了斯加帕里。我打开穆斯肯，取了一件衣服穿上，在卡纳佩前照了照。随手关掉奥思迪，我就出门了。”这段话有没有点“小时代”的意思？是不是比小时代还小时代？翻译一下，它说的是：我随手扯了一张餐巾纸，把它丢进垃圾桶，打开衣橱，在镜子前照了照。这些日常用品之所以都有着稀奇古怪的名字，是因为它们都是宜家的。
单拿餐巾纸来说，宜家还有叫奥瑟、范塔思、隆瓦瑞、毛塔、拉格里、弗拉希、库尼的餐巾纸。为什么在宜家连餐巾纸都有名字，而且名字都很奇怪呢？据说宜家的创始人英格瓦•坎普拉德有诵读困难，他觉得给家具确定编号不如给它们起一个名字好记。于是宜家的产品，除了按设计师命名的以外，都按照一个命名体系，用斯堪迪纳维亚语中的词汇来命名，然后为了保持这些名字的瑞典风味，在世界各地的店里都按照读音来翻译这些名字。比如书架都是男孩的名字或职业名称，椅子都是男性的名字，窗帘是女性的名字，厨房用品是语法词汇，儿童用品是哺乳动物、鸟类，床上用品是花、植物，餐桌和椅子是芬兰地名。但《清脑》杂志发现，宜家有些商品的名字有些匪夷所思，甚至矛盾。小朋友的木马却叫松鼠，废纸篓叫芬尼斯，咯咯笑。
EKORRE – SQUIRREL
FNISS – GIGGLES
有一种餐巾纸叫艾弗丽，意思是继承，难道你会说：“儿子，这些纸巾很好用。我希望将来你把他们传给你的孙子。”
ÄRFTLIG – HEREDITARY, INHERITABLE
踏板式垃圾桶叫“斯加帕”，意思是艰难，“哎，扔点东西还要踩什么踏板。”
STRAPATS – HARDSHIP
带刻度的水壶叫“显然”。显然，人人都知道20盎司等于5.914706升。
UPPENBAR - OBVIOUS
挂在椅背上的遥控器袋叫“夫洛特”，flirt，意思是调情，“你能再往后靠靠吗？我伸手试试能不能够着！好的，拿到了。我们看点啥？”
FLÖRT – FLIRT
附盖罐叫“因普斯”，impulse，意思是冲动。有一系列刀叉叫“弗隆夫特”，意思是理性。
IMPULS – IMPULSE
FÖRNUFT – REASON, SENSE
宜家专门有一个小组负责给家具起名字，2010年已经有9500种商品，每年新增3000种，所以这个小组要很小心，不要把名字弄重了，还要检查一下在其他语言中是否有不好的意思。比如其实在中国，把餐巾纸叫弗拉希好像就不容人多想。
国外一些药品的名字，在外国人眼里，也是很古怪的。2011年，辉瑞推出了一种治疗肺癌的药物叫Xalkori，以X打头的单词在英语中是很少的，第一眼看上去谁都不知这个名字该怎么念，看上去很像《星球大战》中的怪物的名字。但给药物取名字的咨询公司说，这个名字并不是那么匪夷所思，这种药物作用于ALK基因，他们在alk前加了一个X，表示这种关系。。给药物命名最关键的是要能通过美国食品药物管理局的审查：它不能跟已有的药物在拼写和读音上类似。他们会做手写测试，看看写在处方笺上时，药物的名字会不会类似。给药物想一个名字通常要花五年的时间，而药监局通常在药物上市90天前才会通知它是否合格，所以咨询公司都会做备选方案。在经济状况不佳的时候，许多药厂请不起咨询公司，就用电脑的算法来给药物起名字，只求能迅速获得药监局的批准，不管它们的拼写和读音有多么滑稽，这导致许多药物都以X或Z打头，很容易造成混淆，致使病人吃错药，这是一件很危险的事情。
via豆瓣
