编辑/Illusion@顶尖文案TOPYS
每次经过体育用品街,总看到许多鞋子品牌专卖店。 在这样一级市场到底要怎么杀出一条血路呢! 请跟我们一起看下去。
Meat Pack是一家在瓜地马拉个性鲜明、前卫不羁的潮店,里面也贩售着NIKE、adidas等品牌鞋子。 但他的周围环绕着各家鞋子品牌的专卖店,这竞争激烈的战场里,要如何让消费者走进Meat Pack并且消费呢?
Meat Pack想用折扣来吸引消费者,不过折扣多少就得靠自己的实力了!
Meat Pack利用手机app
GPS定位,当你进入某鞋子品牌专卖店中(例如NIKE),“Hijack”的行动就开始了,手机app就会启动,告知你这是一个折扣的凭据,数字从
99% off开始倒数,当你跑到Meat Pack时,数字就会停止,而这个数字就是你的折数。 打多少折已经不是由店家决定,而是靠自己创造。 大家都想要有较多的折数,那就会用更快的速度到达Meat Pack。
一礼拜内有600个人获得Meat Pack的折扣优惠,最高的折数达到89%,等于是打了将近1折,每次获得打折的消费者Meat Pack也会同时更新在facebook上,让消息再被第二次传播。
对于消费者而言,折价券或是打折如台北的雷阵雨,早已司空见惯,没有激情。 在此案例中,折数多寡都让消费者自己争取,多了刺激与兴奋感,为单调无味的折扣活动注入活力,也符合Meat Pack的品牌形象。
这个案例也获得2013 CLIO AWARDS Direct Silver与2012 Cannes Lions Mobile Lions Bronze
via:brandsugar.co