全球广告巨头加速在华整合传播力量
李卉
昨日，美国最大广告公司、全球排名第四的广告公司智威汤逊宣布收购了中国本土最大的促销网络之一―――上海奥维思市场营销服务有限公司。业内人士指出，这代表着全球广告巨头更加重视中国本土市场，开始加强在华整合传播力量。
据智威汤逊大中国区首席执行官兼东北亚区总监唐锐涛(Tom Doctoroff)透露，智威汤逊目前50%的营业额来自于中国本土的客户。
谈到这次收购，唐锐涛未对外公布具体并购金额。但他指出，收购的原因在于智威汤逊意识到，大众传媒广告只是整个传播项目的一部分。所有的客户都要求一个整合线上和线下的方案。而奥维思，作为一家提供专业的线下市场营销服务的公司，通过从路演、店内样品派发到促销方案、门对门的调研，已经在全国建立了最大的促销网络―――这正是智威汤逊所需要的。
唐锐涛透露，并购后智威汤逊不会“强迫”奥维思和任何智威汤逊的客户合作，只会联手去发现更多的对双方都有利的合作机会。他还强调，奥维思将自由地与任何WPP公司或任何其他的公司合作，只要没有客户上的冲突。双方会保持密切的联系，但不是那种严格僵硬的汇报程序，而是一种互相尊重，各显所长。
据悉，由于日益重视中国市场，智威汤逊已经开始向多元化的进程推进，包括建立RMG Connect(一个互动性方案的设计应用公司)，并购旭因赛(广州最大的广告公司之一)以及和Cohn & Wolfe(在美国和欧洲最富盛名的消费品公共关系管理公司)的战略性联盟。
智威汤逊是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化合作的广告公司。目前已有141年的历史，其母公司是WPP集团(纳斯达克股票代号：WPPGY)。目前，智威汤逊中国的主要本土客户包括：中国联通，美特斯邦威，雪津啤酒，伊利牛奶，康佳电视和三九制药等等。
