文/ sciascia @顶尖文案topys
撕包装纸是个很奇妙的心理享受过程。这种尽情的破坏欲带来的是一步步揭开礼物的神秘，像是充满刺激的探险，又像是勾起欲望的餐前美酒。
伦敦吉百利的最新TVC的创意灵感即来源于此：大多数时候，收到圣诞礼物的乐趣一大半源于撕毁包装纸的过程。
清晨，当孩子们醒来，发现自己的家园：屋子、树木、汽车、路灯等等周围的一切都被紫色的包装纸装扮成一份巨大的神秘“礼盒”。伴随着Darlene Love唱起的经典圣诞歌曲“Marshmallow World”，孩子们欢呼雀跃地撕毁这巨大的包装纸，浓浓的愉悦让人一不小心就着了迷。
满眼的吉百利紫色包装纸和充满欢乐的梦幻世界，让关乎吉百利的联想好极了。如果创意在圣诞那天搬到现实中，收效肯定颇丰。
Agency:Fallon London
Client:Cadbury
Creative:Thom Glover
Creative:Eoin McLaughlin
Executive Creative Director:Santiago Lucero
Producer:Lisa Mason
Director:Kim Gehrig
Production Company:Somesuch & Co
Producer:James Waters
Editor:Art Jones
Editorial Company:Work
Assistant Editor:Ellie McNaughton
VFX:MPC
VFX Producer:Marianna Bruynseels
Grade:MPC
Colorist:Aline Sinquin
Music:Darlene Love
Song:Marshmallow World
Sound Designer:Jack Sedgwick
Sound Design:Wave Sound
Sound Producer:Rebecca Boswell
