文/Aoi @顶尖文案TOPYS
Adweek近日发布了2013的年度广告TOP10排名。对比往年，今年的广告长度不再局限于30s、60s和90s，呈现出深度化的趋势——10支广告有2支时长超过3分钟。这与网络占据生活不无关系。电视上稍纵即逝的抓眼球模式不再是广告主唯一的选择，好的内容可以在互联网上被浏览、被分享，创造不俗的长尾价值。另有6支广告时长也都在1分钟以上，只有两支喜剧广告延续了30s的传统。
另外，不同于去年W+K和BBH的光芒照耀半壁江山。今年的榜单作品是10家不同广告代理商的灵感结晶，表现风格、行业领域也迥而不同。感谢这些入选的作品，为我们带来鼓舞人心的想法和动人至深的制作。当然，国情和语言的差异势必存在，每个人心目中会有不同的排名。今年，你看好的广告是否榜上有名？
10.Kmart：Ship My Pants
它很讨巧，却也实在好笑。谁会愿意自弃脸面说出那句话呢？Draftfcb就是要利用谐音制造一个尴尬的误会，以宣传 Kmart的免费邮寄服务。病毒效应来的很快，但YouTube上2千万点击量对你来说是实至名归还是匪夷所思？个人自有论断。（read more）
Agency: Draftfcb
9.Chipotle餐厅： 稻草人
美妙的歌声，梦幻的视觉，一度以为是一部伤感情怀的电影。其实，只是Chipotle连锁餐厅为推介他们的游戏APP推出的广告而已。故事讲述一个稻草人从工业流水线上出走，回归用天然食材手工制作的本位，以揭示 Chipotle 主打的使命：“Food with Integrity”(有诚信的食物)。真正的业界良心！
Agency: CAA Marketing
8. Robinsons饮料：兄弟
每年都有几百个饮料品牌抛出大预算推广产品，却被英国本土饮料品牌Robinsons轻易抢去了风头。甚至在本年所有主打温情的广告中它也可以位列前排。看到一半你可能还会以为广告在讲述兄弟情谊，当结尾字幕出现时，你会感到一种温暖的恍然大悟。（read more）
Agency:BBH London
7.Volvo卡车：惊天一字马
这支广告想必大家还记忆犹新，那些被唤起的肾上腺素或许还没来得及冷掉。就是这支大胆又催眠的影片，不到一月点击量便超过600万，史诗一般。（read more）
Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden
6.Nike ：可能
NIKE的Slogan "Just do it"今年25岁了。在更强调社交、强调个人的当下，单纯再就 "Just do it"讲故事似乎已不足够。于是他们把重点放在了激发“可能”上。NBA 巨星 LeBron James，网球界女名将 Serena Williams，西班牙职业足球员 Gerard Pique，著名拳击选手 Andre Berto 等大腕的出现，其实在于鼓舞大家：凡人和名人都可以成为英雄。对代理商和品牌来说，这都是一次成功的再出发。（read more）
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
5.Dick's ：每一投都值得品味
运动广告往往膜拜罕有的精彩、超人类的表现，这支除外。一部杰作，应该在最大程度上反映现实——说棒球，就展现它怎么玩，而不是如何让人惊叹。有赖于镜头的切换，我们仿佛亲身置身于赛场，感受到那一层雾气，闻到场地的草香，更跟随动作看到每位选手的真实表现。然而，正值紧张投球那一刻，画面闪入黑暗，以LOGO结尾。有人可能会认为它没有情节不知所云，有人却因此进入了一段不愿被打扰的精神共鸣。运动世界，每一帧都值得追随。
Agency: Anomaly, New York
4.Geico汽车保险：驼峰日
今年在广告里出镜的动物也越来越不寻常了。猫猫狗狗算什么？我们有骆驼。还让它跑到办公室里嘲笑每一个人“嘿，猜猜今天什么日子？”大家则无比郁闷的回答“Hump Day”。Hump Day直译是驼峰日，所以骆驼特高兴，而另一个意思是星期三，即离上个周末远了离下个周末也一样远，情绪落至谷底的一天，所以员工都很臭脸。而后面两个弹吉他的人开了一句玩笑，“投Geico保险剩几百块钱什么感觉啊？”答“比周三的骆驼更快乐”。落井下石贱贱的，却始终无法把眼睛从骆驼吧嗒吧嗒说话的嘴上移开。事实上，他们家的广告都是这种无厘头的动物范儿，蜥蜴、猪都曾倾情出演，且都与汽车保险没有直接关联。感兴趣的同学可以找来看看。
Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.
3.Guinness 啤酒：篮球赛
男人的友谊是啤酒广告的常用主题。然而，通过这支略显残酷的轮椅篮球赛，Guinness显然抵达了一个其它品牌没有涉足过的地方——柔软的人心。片尾的转折令人折服，但广告想传递的并不止于此。摄像、音乐都在帮助制造一种坚韧的性格，文案"Dedication. Loyalty. Friendship. The choices we make reveal the true nature of our character." 则指出Guinness也不仅仅是啤酒而已。（read more）
Agency: BBDO New York
2.RAM：上帝创造农民
过去的超级碗广告可以说就是各种名人、动物和婴儿的大杂烩，直到Chrysler出现，在一派欢腾中给了人们两分钟静下来思考的时间。在众多超级碗广告中，它简直是异类——安静、美妙、发人深省。摄影来自10位世界级的摄影师，视觉美的摄人心魂。而Paul Harvey的诗"God Made a Farmer"又赋予了这支影片深度。美国孕育了Chrysler，农民代表美国。他们的牺牲、工作都值得颂扬。So God Made a Farmer. 所以，是上帝创造了农民。（read more）
Agency: The Richards Group, Dallas
1.多芬：真我画像
让全世界不自信的女人发现自己的美。拥有这份雄心就足以让多芬的第一名实至名归。巴西奥美执行力强大，找来FBI的专业画家，根据女人对自己的评价、朋友对她们的评价分别作画，对比之后，每个女人都发现低估了自己的美。广告也成为了年度最具病毒性的案例。我们也希望看到，更多品牌走出自我宣传的框框，为社会人群带去一些正能量。（read more）
Agency: Ogilvy & Mather, Brazil
