文/Aoi @顶尖文案TOPYS
看实体书的人越来越少,这对出版商Folio Society来说可不算什么好消息。但好消息还是有的——最近这次Campaign真不错,充满人情味,请多来一些!
书是知识的载体,亦可看做一种情感的交流和维系。(电影《情书》不就是借书传情?)既然看实体书已经接近“上一代的遥远记忆”,为何不让他们亲手传承,感染下一代?用扉页上的赠书寄语做广告,简直再适合不过了。
平面广告如下,算得上“有意思”——
”Danny,悠着点开,享受在路上的感觉。另外,记住,钱花完了也不要给我打电话。爱你的,爸爸“
——《在路上》
”希望你从中学到冒险的勇气。但别学他们脚趾长毛。爱你的,D叔叔“
——《霍比特人》
”弟弟,我担心到了那没人提醒你,所以在这提前告诉你:不要害怕!“
——《银河系漫游指南》
Campaign的亮点其实在线下。配合着平面海报的释出,他们把一些写有”赠书寄语“的实体书”不经意“地落在地铁上,给捡到的人一个惊喜,社交网络因此爆发了一阵讨论。本质同样是免费赠书,有的是送完了就完了,Folio Society的campaign却真的留有余香。
Advertising Agency: Story Worldwide, USA
Creative Director: David Dyer
Art Director: Adam Evans
Copywriter: Jody Elphick
Typographer: Alison Carmichael
Photographer: Laurence Haskell
Published: November 2013