文/Aoi @顶尖文案TOPYS
声称绝不花钱做广告的特斯拉日前在网络上曝出一支“疑似TVC”，立即引发了病毒式传播。一个小男孩坐在特斯拉Model S上，令人赞叹的架势感受让他幻想自己是在驾驶飞船，眼前甚至出现太空中的景象，最后，以父亲的意外反应作为温馨结尾。广告获得好评，特斯拉方面却称：不是我们干的。
原来是美国加州Everdream Pictures数码工作室的一帮刚刚毕业的大学生的手笔，拍摄费用包括食宿在内仅1500美元。他们是特斯拉的粉丝，同时也想借这支视频作为自己工作室的宣传。
风声也传到了特斯拉官方。他们在Twitter上称赞了视频，CEO本人也回应说，将来会有合作。要火的节奏啊！
小编扯闲篇——
“不烧油，不烧碳，只烧钱。”这是一位发烧友对特斯拉的评价。
没人想到特斯拉会火成这样。品牌没有历史（11年），充电问题并没有圆满解决，定价还那么高（目前进入中国市场的MODEL S系列有两个版本，85与P85，起售价格分别是73.4万元、85.25万元）。但它就这么名声大噪了，一并受到关注的还有CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)。这位CEO的履历相当精彩，先后创办支付服务商PayPal，研制火箭的Space X，研究太阳能发电的Solar City，最后就是2003年创办的特斯拉电动车。
划时代意义的产品、高端的定位、完美的设计……如此多的共同点，也难怪大家经常拿特斯拉和苹果，马斯克和乔布斯作比较了。不过，在营销层面，苹果至少还会以《1984》拽拽范儿，特斯拉却直白声称：不做广告。这算是烧钱的汽车行业里的美特斯邦威了。它的营销都在线下——1、体验式、精英营销：邀请富豪们去感受，再利用领袖效应发展粉丝。小米科技CEO雷军、Forgame董事长汪东风、360副总裁李涛、思科大中华区副总裁程迈越免费为其造势，步步高集团董事长段永平甚至直接订购了一台特斯拉。2、饥渴营销：没有现车，需要提前预定，目前订车订金为人民币1.5万元。
没有无缘无故的潮流。追捧和质疑也同时存在。特斯拉还能火多久？外行就看个热闹吧。
