台湾路跑:台湾特色的马拉松,台湾特色的广告

文/ c小小烟 @顶尖文案TOPYS

台湾人对路跑(大陆多称为“马拉松”)的热情,套用媒体的评论就是“疯跑”。台湾的全民路跑风气始于2004年,一路狂飙根本停不下来。去年的数据显示台湾是仅次于美、德、日的全球第四大路跑爱好地区,如果以地域面积和人口比例来考虑,台湾还是世界上“马拉松数密度最高”的。登录台湾路跑协会的官网(http://www.sportsnet.org.tw/schedule.php),密密麻麻从2月排到12月的路跑赛项根本看不过来。

 

其实台湾人爱跑马拉松也不是“古以有之”“从天而降”。2004年以前,好不容易一年才有的十个手指数得过来的路跑比赛,有近半数都还会因为报名人数达不到要求数量而流产。但从2004年开始,全民路跑的风气就在台湾弥漫开来,并且持续了近十年还毫无败迹。这其间当然有政府和商业(据不完全统计,路跑风潮直接带动了防晒商品、酸痛贴布和保健食品等产业销售增长三成以上)的推动力,但要算最直接的推手,赞助商和路跑协会做的一系列广告战役当属其一。

 

先是开山鼻祖 《没空篇》,这支TVC到现在依然被媒体称赞为“引领路跑风气”第一发。

由于年代过于久远,只能找到这版不太清晰的,请大家见谅~

 

姐妹篇 《有空》在三年后播出,依旧受到热烈追捧。

除了曲线救国的搞笑路线,当然也少不了台湾特色的人情味“真人真事改编”路线。


最后一组是今年的趣味路跑 -- 僵尸路跑 的第一波宣传片

台湾, 马拉松, TVC, 搞笑, 煽情
台湾路跑:台湾特色的马拉松,台湾特色的广告
c小小烟
2014-04-11 15:28:57
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