多芬新一季广告“美丽记号” 美丽源自你的内心

文/秋小叶

你比想象中美丽”,去年多芬的这则广告感动了无数女性,并荣登advertising age viral video award“年度最受欢迎广告”奖。

秉承“真实的美丽”,并且让更多女性发现的自己的美,多芬在2014开春又为我们带来了一则广告,相信它也能让你“感动常在”。

在新一季TVC中,多芬邀请了从事女性研究30多年的心理学家Ann Kearney Cooke主持了The Beauty Patch测试,接受测试的女性在最开始都收到了一个RB-X Patch(美丽记号),并被要求把这个记号贴在手臂上。测试的初衷是通过美丽记号让女性发现自己的美。


测试之前,她们大部分都觉得自己“不够漂亮”,“不够年轻”。


贴上“美丽记号”的前几天,她们也都表示没有太多的不同。

Ait feels just like a normal day.就是很平常的一天

BSo far not feeling much more beautiful. 还没有感觉到自己变得更漂亮。


测试逐渐显效之后:

A One of my coworkers, he said that you are very pretty and I think it’s very cool.我的一个同事说,哇,你很漂亮。我感觉很好。

B I feel more beautiful, no matter when I’m sick or tired…每当我觉得累或者生病的时候,我也会觉得自己很漂亮。

CEvery time I see somebody, I smile. And I don’t know why. 看到其他人的时候,我都会微笑,我也不知道自己为什么要微笑:)

两个星期后,测试最后一天,Ann Kearney Cooke邀请每一位接受测试的女性到她的工作室,请她们聊聊自己的改变:

ADefinitely life altering, experience.我的生活完全改变了

BI’ve been more social with the patch on..我觉得自己变得开朗了...

DI definitely opened up something inside me to make me feel, that great.我愿意敞开心扉,这样很好。


Ann问她们愿意买美丽记号,也愿意把它分享给其他人,她们都表示愿意。当Ann请她们把印有“RB-X”的一面翻过来时,发现……上面写着——”Nothing”。很多人喜极而泣……

AIt’s really expecting to see something that there’s nothing in it. 当我期待看到有什么特别的东西在里面时,却发现什么也没有

BI’m beautiful, I’m strong and I’m independent. I could just want to be whoever I want to. 我很漂亮,我很坚强,我很独立,我只想要活出自己想要的样子。

CNow I don’t need something to make me feel that way. It’s just who I am. 不用借助任何东西,我也可以活出自己的方式。我就是我自己。

DI want it to be about me, and not a patch.只是我自己,不再需要什么美丽记号。


【TOPYS】多芬“美丽记号” Dove Patches

这则广告也由奥美布鲁塞尔制作完成,并联通多芬全球其他品牌活动,将同时在65个国家进行投放,掀起新一轮多芬Real Beauty(真实的美丽)浪潮。

“美丽记号”并不是良剂,它本来也就不是“药”。是你的自信让你变得更美,是真正的你让你变得更美。因为,“你本来就很美”。(这样用其他广告的广告语是不是会被烧死==|||


Company: Dove

Agency: Ogilvy & Mather

Country: Brazil Brazil


 

延展阅读:

多芬感动TVC:从什么时候开始,你不再认为自己漂亮了

多芬感动行销:为你画张素描,你比你想象中美


多芬 真实的美丽 2014 记号
多芬新一季广告“美丽记号”   美丽源自你的内心
秋小叶
2014-04-14 09:51:07
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