文/ sciascia @顶尖文案topys
这是一个别有心机、直击目标消费群的试驾邀请。
JEEP的消费群喜好十分明显，爱冒险、爱攀登、爱挑战极限，登山运动爱好者的特点就十分贴合。于是，JEEP在户外产品货柜处放置了一块独家定制的JEEP形登山扣，放在一排普通的登山扣产品堆里十分特别。
好奇者拿起来一看，其实是个免费试驾邀请卡，同时还打出这样的标语：There’s an easier way to get there。表明从前登山扣能帮你到达巅峰，现在还有种新的方式，叫JEEP。
JEEP事先准备好的自家试驾场地，陡峭的高坡与坑洼不平的地面缺一不可。整个传播从吸引到体验一气呵成。值得好好借鉴。
Advertising Agency:Leo Burnett Moscow, Russia
Executive Creative Director:Mikhail Kudashkin
Associate Creative Director:Alexander Ovsyankin
Senior Art Director:Max Kitaev
Group Account Director:Ekaterina Georgievskaya
Producers:Vasiliy Chistyakov, Anna Flankina
