John Lewis百货150周年广告:你从未停止向前,我们也一样

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

准备好情绪,John Lewis又来了。这次是为纪念它的150周年。

【TOPYS】John Lewis150周年纪念广告


各种人物、各种生活场景,由一个个相似动作巧妙串联起来。青春流逝,从过去到现在,这一路的欢乐时分,是John Lewis陪你走过。有人或许看出来了,这种剪辑手法与之前广受好评,同样出自John Lewis的“女人的一生”基本相同。上次以“Our lifelong commitment to you(给你一生的承诺)”作结,这一次则强调历久弥新的陪伴与鼓舞——

"For 150 years, you've never stood still. Neither have we."150年来,你从未停止向前。我们也一样。

向来在音乐上表现不俗的John Lewis,这次则找来英伦摇滚先锋之一的Supergrass核心主唱Gaz Coombes,翻唱了the Kinks的经典曲目"This Time Tomorrow" 。

值得注意的是,最后一个镜头以小女孩的回眸一笑结尾,象征了John Lewis不止在回望过去,更将为人们的下一代提供更好的生活。虽然这样的宣传并不会让人们马上冲出家门去John Lewis购物,却在顾客心里种下一颗种子:我可以和John Lewis分享一切,包括过去,现在,和未来。


Agency: Adam&EveDDB, London

John Lewis 百货 英国 150 周年 停步 感恩
John Lewis百货150周年广告:你从未停止向前,我们也一样
言一Aoi
2014-05-07 14:14:56
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