文/Aoi @顶尖文案TOPYS
起先是小编在草莓音乐节上看到了它的“搭讪广场”及新广告语“总有新奇在身边”,宣传其“附近”、“群组”功能,随后就在地铁里看到了十分抓眼球的系列画面。
陌陌的火爆,无疑源于坊间对它“约炮神器”的称谓。这期广告看起来则颇有些“正名”的意思。同样是“约”,内涵却不再狭隘。约的是志趣相投的人,丰富多彩的圈子。运动、音乐等各种爱好,真实的人物信息,传递了无限“新奇”就在你“身边”的信息,鼓励你去探索。据悉,广告创意来自Wieden+Kennedy(W+K)上海公司。
其实,去年陌陌就曾推出过首波平面广告,主打“我是陌陌分之一”,请来亚洲涂鸦第一人的MC仁、原创女性说唱歌手呆宝静、独立摄影师编号223、公益创业家安猪、刺青师大飞、锤子科技设计师Nod Young等六位名人诉说态度。不过似乎没有引起太大反响。新版广告的角色更为贴近现实,相比更容易引发“加入”的行为。
最后,针对最近一点小争议说两句:TOPYS的广告有专门的广告位,其它都单纯以好内容为分享前提。当然,如果陌陌相关负责人看到这篇文章想聊表感谢,也可联系小编打软文费。:P