文/Alba@TOPYS
奥美印度为弹簧床品牌kurl-on打造了三幅平面广告，一般弹簧床宣传利益点在于舒适、能给人以良好的睡眠。这一系列的平面广告打破原有利益诉求，这几幅作品的洞察是：kurl-on弹簧床垫——晚好睡眠，让你重新振作（Bounce Back）。
良好的夜间睡眠有助于你恢复在精神和肉体的伤害。世界上最成功的人都有一个共同点，就是在逆境中愈挫愈勇。实际上，即使跌落谷底，他们照样能反弹，起死回生。
反弹，也是一种比喻。该广告是有关知名人士重新振作的传奇故事。
背景介绍：
史蒂夫·保罗·乔布斯（1955.2.24—2011.10.5）
1983年，Lisa数据库和Apple lie发布，售价分别为9998美元和1395美元。但是Lisa的昂贵的售价是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研发经费。可以说苹果兴起之时就是其没落开始之时。1985年，由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上IBM公司推出个人电脑，抢占大片市场，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。当年乔帮主被赶出苹果。
可是乔布斯睡了一觉也能Bounce Back（重新振作），乔布斯不仅创办了皮克斯动画公司，在1996年回到苹果公司，研发新产品iMac和OS X操作系统，推出了ipod、iphone、imac等一系列风靡全球的电子产品。成为了亿万果粉心中的男神~~~
背景介绍：
莫罕达斯·卡拉姆昌德·甘地（1869.10.2-1948.1.30）
19世纪末20世纪初，居住在南非的印度人受到南非的白人虐待，只有极少数人有选举权。甘地在旅行时，由于坚持要坐在白人座位区，曾经先后两次被人从一列火车和一辆邮车上扔了下去。这件不平等、不公正的事情使他大为震惊，于是他成立了一个组织，领导印度人为争取平等权利而进行斗争。很快地，他就成了这个组织的领袖者，开始为自己的理想而奋斗。
甘地是印度人民反抗英国统治的精神领袖，他发起和领导了声势浩大的非暴力不合作运动，以非暴力方式抵制英国统治和英国商品，甘地赢得了各国人民对他的爱戴和忠诚。
平面从被扔下汽车遭遇羞辱的甘地，Bounce Back成为圣雄甘地，这其中无数个日日夜夜，当然需要krul-on，让你重新振作。
背景介绍：
马拉拉·优素福·扎伊（1997.7.12-至今）
2009年，优素福扎伊小姐开始在BBC的乌尔都语网站上用化名撰写个人网志，内容是斯瓦特山谷的生活。但塔利班来了。他们控制了这一地区，禁止女生上学，并与巴基斯坦政府军展开拉锯战。优素福扎伊渐渐频繁出现在国内外媒体，为失学女童呼吁，2011年10月，南非圣公会主教德斯蒙德·图图授予她国际儿童和平奖。两个月后，她又获得了巴基斯坦的首届国家青年和平奖。
2012年10月9日在巴基斯坦西北部开伯尔－普什图省遭遇不明身份枪手袭击，伤势严重。马拉拉在弥留时，她被空运到英国，在一系列手术后康复，现在在英国伯明翰继续学习。
马拉拉被提名2013年诺贝尔和平奖。
这系列的平面作品，表达的不仅是床垫能给人们带来的舒适，床垫的弹性，更具有积极意义，Bounce Back，遇到困难睡上一觉，第二天仍旧是美好的，这是一个失败也要站起来，需要我们奋斗的世界。
