网络广告市场的硝烟已经无处不在，网站、手机、即时通讯软件终端、论坛，只要有网络的地方都可以看到网络广告的影子。微软上周开始测试Windows Live Mail Desktop，点燃了桌面电子邮件竞争的战火。微软已经在MSN即时通讯软件中试点标签广告，拥有宠大用户群的微软，自然也不会放弃桌面电邮这个更佳的网络广告平台。
用户数量超过1亿的市场都不容忽视，网络广告的投放模式也渐显落后。桌面电邮的竞争，势必为网络广告筑建了一个全新的战场。
网络广告诱人的蛋糕
“艾瑞市场咨询”的调查数据表明，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。此外，2005年网络广告首次超过杂志广告18亿元，逼近广播广告34亿元。中国网民数量持续旺盛的增长，一定程度上刺激了网络广告的销售量，未来几年里，网络广告将保持着快速增长的态势发展。
网络广告是一种全新的广告服务形式，可以满足企事业单位和个人商用在互联网平台上发布各种信息。与传统媒体广告相比，网络广告投放模式灵活，表现形式多样化、立体化，并可以随时查询，便捷的功能都使这个新鲜的行业迅速进入旺盛增长时期。开放的互联网可以跨越地域，拥有比传统媒体广告更广的传播范围，互动作为互联网的最大特点，也被巧妙应用在网络广告的投放上，网络广告成为一种更加贴近用户的广告模式。
用户已经逐渐讨厌杂志、电视等传统媒体的广告投放模式，广告投放效果也日趋低下。网络广告互动的特点，通过点击率可以精确统计受众数量。网络广告的收费模式，也更加合理，按照实际的点击率收费。
中国内地网民的数量已经超过1.3亿，广告主对网络广告市场也衷爱有佳。网络技术的发展，使网络广告以一种更活泼的形式出现，让用户更容易接受。网站、BBS、手机终端都成为网络广告的最佳平台，广告数量急剧增多，可以合理利用的平台越来越少，网络广告急需开拓全新的投放平台。
