FILA的营销大计:潮起来的班克斯!

/Missa@TOPYS

FILA想建立一个街头潮流品类,联系街头的概念,FILA将视角对准街头艺术。于是在伦敦街头,发起了一场“占据班克斯”的营销活动,将FILA的每只鞋切割成两半,加上铆钉等固定工具,将鞋“穿”在班克斯的每个街头涂鸦的人物脚上

人们惊奇地发现那些穿了FILA鞋子的街头涂鸦,并且拍照上传至脸书和推特,点赞和好评不断,掀起网络舆论热潮。

FILA的营销大计:由街头艺术引发的街头潮流

营销策划上,将街头潮流精准对接街头艺术,正中诉求核心(青年男女)下怀,符合诉求人物的性格特征和喜好;

同时在街头涂鸦墙上固定FILA鞋类,执行新颖,极具视觉冲突,引起关注,而借助自媒体的强大传播能量也成为想当然般的意料之中;

在情感联系以及执行落脚点上,借助极具个性与神秘色彩的班克斯和他的作品,产品定位与调性得以提炼和巩固,班克斯和他的作品本身具有的影响力和知名度也为FILA的此次传播奠定了话题和舆论性。

赞!


Advertising Agency: GREYgermany, Duesseldorf, Germany
Chief Creative Officer: Fabian Kirner
Creative Directors: Alexandros AntoniadisMartin Venn
Art Director: Brad Vatidez
Concept Developer: Serdar Kantekin
Account: Linda Koenen
Client: Konrad Nowak
Additional credits: Mathias Renner
Published: April 2014




Deichmann FILA 鞋 街头艺术 涂鸦 班克斯
FILA的营销大计:潮起来的班克斯!
Missa
2014-06-09 11:26:00
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