宿务航空“雨代码”:下雨才现形的促销广告

文/Aoi @TOPYS

之前看过一个心理学研究,说广告只有出现在问题的当下才会有效,平日里需求没被激发时,宣传再多也收效甚微。由此推导,戒烟广告应该在咳嗽、肺疼的时候做,安全套广告应该在情节正紧张的时候做……菲律宾宿务航空的这次推广,恰好属于迎合心理的好案例。

香港的季风气候让人头疼,少见晴天,多是阴雨,到处都湿漉漉的。人们都从心底里想逃到阳光明媚的地方晒一晒。这不是美丽的宿务最好的毛遂自荐的时机吗?但是面对多家航空公司的激烈竞争,一家廉价航空怎么出奇制胜呢?拼不过实力就拼智商咯。他们想出了一个妙招——你有raincoat,我有rain code呀。

【TOPYS】宿务航空Rain-Codes,下雨显现的二维码


Rain code雨代码,即是运用防水喷漆在马路上喷上广告,平日隐形,一到雨天才现出真身:It's sunny in Philippines。香港的雨太烦?菲律宾现在大晴天哦!关键还要附上二维码,扫描便进入机票网站,“因地制宜”的广告催生说走就走的旅行~!

想想真是simple idea ,但效果相当好,网上订票量增涨37%!



Agency:Ogilvy & Mathers


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宿务航空“雨代码”:下雨才现形的促销广告
言一Aoi
2014-06-16 09:19:32
最新评论(10)
这水真的有病菌?实验可以危害被实验者的安全??
鱻 : ...怎么可能,那只是标注上去的。为了让人们理解到水的珍贵性啊。
切肤之痛,说一万句索马里的孩子每天要走多远,才能喝到并不干净的水,都太遥远了。只有我们自己付出了行动,才能体会到这份艰辛与苦难。
如何把水的重要性突出出来,如果说在跑步机上跑步对都市人来说是一种健身的话,那么喝完水之后成分表上的疾病确实能让人恐惧,进而真正体会到索马里儿童对干净水的渴望。
实验法这些年来在创意中很常用,效果一直不错。
除了分享这个视频 我们还能做什么 ? A men
移情
不去健身房都能用上跑步机,还有免费的索马里矿泉水送,这样的好事给我来一打!!!!
物质过于丰盛,所以不懂感恩
永远也不知道有些人多么渴望现在你身边所拥有的看似很平凡的东西
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