宿务航空“雨代码”:下雨才现形的促销广告

文/Aoi @TOPYS

之前看过一个心理学研究,说广告只有出现在问题的当下才会有效,平日里需求没被激发时,宣传再多也收效甚微。由此推导,戒烟广告应该在咳嗽、肺疼的时候做,安全套广告应该在情节正紧张的时候做……菲律宾宿务航空的这次推广,恰好属于迎合心理的好案例。

香港的季风气候让人头疼,少见晴天,多是阴雨,到处都湿漉漉的。人们都从心底里想逃到阳光明媚的地方晒一晒。这不是美丽的宿务最好的毛遂自荐的时机吗?但是面对多家航空公司的激烈竞争,一家廉价航空怎么出奇制胜呢?拼不过实力就拼智商咯。他们想出了一个妙招——你有raincoat,我有rain code呀。

【TOPYS】宿务航空Rain-Codes,下雨显现的二维码


Rain code雨代码,即是运用防水喷漆在马路上喷上广告,平日隐形,一到雨天才现出真身:It's sunny in Philippines。香港的雨太烦?菲律宾现在大晴天哦!关键还要附上二维码,扫描便进入机票网站,“因地制宜”的广告催生说走就走的旅行~!

想想真是simple idea ,但效果相当好,网上订票量增涨37%!



Agency:Ogilvy & Mathers


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言一Aoi
2014-06-16 17:19:32
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