戛纳实效类全场大奖:GUILT TRIPS 愧疚之旅

文/Aoi @TOPYS

在旅游旺季,墨尔本铁路运营商V/Line能满负荷运行,可惜一到淡季,坐火车的人就大大减少。为了让更多的人在淡季坐火车出行,V/Line和墨尔本麦肯想出了这一记“愧疚之旅”,并凭借这个idea获得了戛纳刚刚颁布的创意实效类全场大奖。

据广告商调查,墨尔本周边地区的很多年轻人会在成年后去城市里工作,却往往“一去不返”,定居城市。他们的父母仍住在老家,可能一年到头也见不到他们一次。没有一定的驱动力,谁也不会放下工作跑去几百公里以外的地方。这种时候,传统广告起不了作用。于是他们打造了一个全新的产品——“愧疚之旅”,一张写有父母对孩子的责备的预付款火车票。

Campaign运用了平面和广播广告,覆盖Facebook, Twitter, YouTube等平台,鼓励父母们进入网站,定制一张唤醒孩子愧疚之心的火车票。 

平面组合父母生活中的一些元素,例如母亲的十字绣、父亲的扳手(甚至还有假牙!),拼出一句句看似宽心实则怪罪的话语,相信每一个良心尚在的儿女都会无地自容……


“千万别请假回来陪我过傻不拉几的母亲节。”


“你女儿Lily跟你问好。是的,她现在都会聊天了。”


“Robbo和Wes前几天来看过我。老朋友们又聚在一起真是太好了。”


“你的未婚妻真迷人。至少从Facebook上看来是这样。”


“Joan的儿子昨天来看她了。他人不错,哦?”


“别难过,我们只是拍了一张全家福——里面没有你。”


案例总结视频:

【TOPYS】戛纳实效类全场大奖:GUILT TRIPS 愧疚之旅



They're only a Guilt trip away. 父母和你不过一次“愧疚之旅”的距离。此言一出,谁还不赶快买票?Campaign的促销目标是销售量提高5%,最后结果?销售量增长15%。



Advertising Agency: McCann, Melbourne, Australia



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戛纳实效类全场大奖:GUILT TRIPS 愧疚之旅
言一Aoi
2014-06-18 12:14:54
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