2014戛纳广告节直销类金奖——丑陋的水果们

编辑/Lesca丹@TOPYS


当你走到果蔬区的时候,瞥一眼摆在架子上待挑选的果蔬们,是什么决定了你买或者不买?

新鲜的;颜色鲜艳欲滴的;有光泽的;外形健美的;有香味的等等……

中国有一个词叫“歪瓜裂枣”,其最初含义是:不要看歪瓜裂枣外表丑陋,但他反而会比正常的西瓜和枣甜。现在比喻相貌丑陋的人或物(多数指人),现也多写成“ 歪瓜劣枣 ”。

看起来还是古人的遣词更具有智慧阿~ 据统计,每年全球有3亿吨的水果蔬菜会被处理掉,为什么?57%的原因是因为它们长得比较丑(多么痛的领悟)!法国大型超市INTERMARCHE希望教育民众水果蔬菜的外形跟他的营养价值没有必然的联系,其实他们甚至会更甜。于是乎出了以下这则获得了2014戛纳广告节直销类金奖的方案:

海报的主角是这些可笑土豆,狰狞的橙或失败的柠檬等;接着再在超市货架上摆上这些丑陋的水果,为让大家能明白这些丑陋水果的价值,他们利用这些水果打造了果汁,让用户品尝,同时这些丑陋水果的售价会比正常水果便宜30%。

活动成功吸引了消费者、媒体的关注,这些蔬菜水果销售一空。

回想起来这对那些长残了的果蔬们很不公平,他们几乎被视为“坏掉的一类”而处理掉 ,但他们本身并没有任何问题,法国大型超市INTERMARCHE将这批果蔬搜集起来,为它们发声正身:丑一点并没有什么不好的,价格可以更便宜(痛!)而营养价值却不减,为什么不来一点呢?



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2014戛纳广告节直销类金奖——丑陋的水果们
一颗大米
2014-06-25 16:01:42
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