当你问那些在创造性岗位上的人们是如何做到这一点的时候，他们可能会感到一丝内疚，因为他们自己也不知道是如何做到的，只是看到了一些东西的内在联系而已。——乔布斯
如果我们相信人的思维有规律，那么创意、创新也必然是有规律的。人的脑细胞是天生的魔术大师，变化出各种令人目瞪口呆的新玩意儿，至于内在的魔术玄机则不轻易为人所知。我们能思考、会创意，却往往不太清楚一个好构思是如何产生的。会创意并不等于懂创意，就像“滚床单”和“懂房事”并不是一回事，否则美剧《性爱大师》就没有那么多粉丝了。
下面通过创新思维学的创新法则之一“逆过程”来进行创意规律分析。先别忙着找板砖，相信创新有规律才符合创新者的基本立场，不是吗。
人们对于所熟悉的事物，都有一种常规的发生、发展过程的认知，比如“永”字的常规写法，从最上面的一点开始，到右边的一捺结束，这个过程就是“永”字的发生、发展过程。比如春—夏—秋—冬是一年之中气候的发生、发展过程，生—老—病—死是一个生命的发生、发展过程，设计—生产—包装—上市—售后是商业活动的发生、发展过程，等等。世界是运动的，而运动可以被分解、划分为阶段性的过程，任何事物都是如此，无论是一条画在纸上的线，一部电影的故事情节，还是一个国家的发展运作。
“逆过程”就是通过改变事物常规的发生、发展过程进行创新的方法。通过分解过程、告知过程、颠倒过程、打乱过程、重复过程、交叉过程、增加过程、减少过程、延续过程、差异过程等方法来进行创新。
我们知道活字印刷是在雕版印刷的基础上创新的。雕版印刷是将内容全部刻在一块印版上，如果出现刻错或者文章内容改动的话就需要全部重刻。把构成一篇文章的所有文字全部分解开来独立刻板，再根据文章的文字排列过程进行逐字排版，于是产生了活字印刷。这就是对发生、发展过程的划分、分解。
汉字从繁体到简体的转变，是一种标准化的减少书写过程的创新。
創字的草书 晋 宣帝
著名艺术家徐冰，自20世纪八十年代末开始创作的成名作《天书》，以图象性、符号性等议题深刻探讨中国文化的本质和思维方式，成为中国当代艺术史上的经典。《天书》就是对组成汉字的偏旁部首进行重组，打乱了常规汉字的组合方式（过程），这和小孩子用积木搭建新形状的思维方式是一样的，所不同的是精神目的。《天书》还有一种是用英文字母来组成汉字意象。则是另一种思维方式的体现。
大众汽车这一组关于交通安全的广告，也是对单词进行分解（过程分解）的创意。将“endanger”（遭受危险）分解为“end anger”（终结愤怒），提醒人们在行车中保持安全距离的重要性。 （分解过程只是其中一种思路，我们前面讲的各种逆过程的方法都可以玩出创意）
最近很受关注的雕爷牛腩餐厅，许多人只从互联网思维的角度去看，往往忽略了那些最基础和本质的创意所在。它改变了吃掉一碗牛腩的简单过程，增加了“奉茶”“前菜”“甜品”的过程，使传统的中式快餐变成了轻奢餐。另外在运营上也增加了一个“封测”的过程，以检验菜品的接受度并进行改进。
阿里巴巴的支付宝也是在买卖双方之间增加的第三方货款托管过程，它不仅保障买家利益，更产生了巨大的金融效应。
直销，就是减少了产品销售过程中的代理商、批发商和零售通路环节，通过直销员直接面对消费者。最早把直销模式应用到产品销售中的企业是纽崔莱，1950年，两个纽崔莱的直销商同样采用直销模式创立了安利公司，销售清洁剂和洗衣粉，并于1972年收购了纽崔莱。所以我们现在看到的是“安利纽崔莱”这样的品牌结构。
日本平面设计大师福田繁雄，有一幅很著名的海报作品《胜利》，在思维的层面上，就是颠倒了子弹的飞行过程。
我们也可以想象，常规历史学的路径都是从古至今的发生、发展过程，为什么不能颠倒过程，由今至古进行一种全新的研究。
疫苗的出现也是一种颠倒过程的创新。爱德华·琴纳（公元1749-1823年），英国医生。当时天花在欧洲广泛流行，18世纪死于此病者达1.5亿人以上，连法国一位国王也未幸免。琴纳立志解决这一重大医学难题，但他想的不是如何治疗天花，不是常规的“生病——治疗”的过程思维，而是颠倒过程的“疫苗——免于生病”。经过20多年刻苦研究，终于证实对人接种牛痘疫苗，能使人获得对天花的永久免疫能力，挽救了无数生命。他的成功还为人类开辟了一个新的领域——免疫学。
以下这个作品是无印良品创意大赛的获奖作品，无印良品也把它进行商品化生产。这个设计让产品最大的妙处就是可以再度利用，让浴巾的使用过程延续下去。有横竖不同纹路的浴巾用破用坏之后可以根据纹路剪成方垫（作为脚垫）或是方巾（作为抹布）再度使用。竖直和垂直的纹路不会让你在裁剪时浪费布料同时也成为你在裁剪的时候的比尺。
无印良品创意大赛的另一作品《无印良品襁褓》，该襁褓其实是一款毛毯，毯子上印有的箭头，标明了包裹婴儿的正确步骤。希望以此来向年轻一代传授养育经验。这是告知过程的创意。矿泉水品牌Villel推出一款自带提醒装置的矿泉水，通过定时器来提醒那些不喜欢喝水或因为太忙忘记喝水的人们——及时补充水分。同样是告知过程的创意。
2007年海尔推出的一款被誉为“时间美学”的Luxurii系列滚筒洗衣机。这款洗衣机拥有“洗净即停”的功能。其设计者产生作这个产品的想法，就是对传统洗衣机工作过程的中止——洗净即停，从而达到节约用电的目的。
2008年，有一部电影令人难忘，就是《本杰明巴顿奇事》，也许你忘记了具体的故事情节，但你绝对无法忘记故事的核心创意——颠倒过程。电影讲述了布拉德·皮特所饰演的本杰明·巴顿，从生下来就是一个矮小的老头，然后开始了与别人不一样的逆生长，别人越来越老，而巴顿居然越来越年轻，最后变成了婴儿，在卡特里娜飓风吹袭之时，他的生命也跟着飓风离开了人世。
《这个男人来自地球》，一部仅用1万美元拍摄的电影，讲述一个在35岁停止老化的远古人，至今活了14000年。则是中止生命发展过程的创意。
电影《罗拉快跑》、《源代码》是重复过程的创意。
电影《低俗小说》、《疯狂的石头》在编剧的思维层面上，都是过程交叉的创意。
电影《朱诺》、《少数派报告》在编剧的思维层面上，是打乱过程的创意。《朱诺》讲述一个意外怀孕的高中生，就是对女性常规婚育过程的打乱。《少数派报告》的创意原点，是设定了一个可以预见犯罪动机的机器人“先知”，随着科技的发展，人类发明了能侦察人的脑电波的机器人“先知”。警察可以在罪犯犯罪之前将其逮捕。这也是对常规的“犯罪——调查——逮捕”过程的打乱重组。
我们可以列举大量的“逆过程”创新案例，但重要的不是案例。关键是在创新思考中，事物的发生、发展过程（创新思维学称之为“物理时间”）是否成为我们思考的对象，是否具备这种“过程思维”，是否能够意识到，那些被习以为常的“过程”正是创新的源泉。
