蒂芙尼(Tiffany)

1837年9月,查尔斯・蒂夫尼和约翰・扬在纽约百老汇大街259号创建了“蒂夫尼―扬”商店,专卖文具精品。这家店的所有商品都用价签标价,不允许顾客讨要折扣,这在当时算是新的经销方式。同年,商店更名为“蒂芙尼”,并开始使用独特的蓝色包装盒。直到今天,蒂芙尼的购物袋、商品手册、广告招贴等一切促销品上仍然使用这种蓝色,蓝色随即成为了蒂芙尼的品牌专用色。
    1851年,蒂芙尼推出设计精美的银器,引起广泛关注。此后,它率先使用925银,这在后来成为了美国银制品的标准。1861年,蒂芙尼受邀为林肯总统就职典礼设计纪念水罐,林肯当时送给妻子的一套珍珠首饰也是蒂芙尼产品。美国内战期间,蒂芙尼为北方军队提供剑、旗帜和外科手术器械,后来又为格兰特将军和谢尔曼将军制作过嵌宝石的配剑。
    1867年在巴黎世界博览会上,蒂芙尼因其精美的银器成为美国第一个获得博览会大奖的品牌。4年后,它推出了以日本自然风景画为设计灵感的Audubon系列银餐具,这一系列至今仍是蒂芙尼最畅销的产品之一。
    1886年,蒂芙尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上,最大限度地衬托出了钻石,使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后,立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。到19世纪末,蒂芙尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下,它的顾客中包含有欧洲王室与富豪,创始人查尔斯・蒂夫尼则被美国媒体称为“钻石之王”。
    1902年,查尔斯・蒂夫尼去世,其子刘易斯・康福特・蒂夫尼接班,并成为公司首位设计总监。小蒂夫尼本人是位珠宝设计家和玻璃工艺大师,他设计的蒂芙尼灯饰自成一派,获得极大成功。此时,蒂芙尼已成为美国工艺品的杰出代表,其质量与设计堪与欧洲同行抗衡。
    二战期间,蒂芙尼总店搬到了名店云集的纽约第五大道。战争结束后,该品牌迎来了又一个发展黄金期。60年代初,奥黛丽・赫本主演的《蒂芙尼早餐》风靡全球,成为美国电影中的经典之作,而蒂芙尼在片中的出现,也使其品牌名望传遍了全世界。
    蒂芙尼一直以纽约为基地,1963年才在旧金山开设了纽约以外的第一家分店。1972年蒂芙尼走出国门来到东京,1986年在伦敦开店,从此进入欧洲市场。1987年,蒂芙尼在纽约证券交易所上市。为纪念蒂芙尼创建150周年,当年美国自然历史博物馆、大都会博物馆、波士顿艺术品博物馆等分别举办了蒂芙尼银器与珠宝回顾展。
    蒂芙尼的不断创新使它一直在全球珠宝界居于领先地位。1999年,它推出最新款订婚钻戒Lucida,这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形,线条简洁迷人,钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感,不仅内外散发夺目光芒,且移动时也会产生不同的光泽。
    如今蒂芙尼不仅是世界首屈一指的珠宝商,它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面的工艺和设计也享誉国际。世界各国博物馆和收藏家,均把蒂芙尼的大师级作品视为珍藏。
    蒂芙尼的设计崇尚经典,从来不跟风、不媚俗,完全凌驾于潮流之上,因此每一件作品都有着永恒的魅力。
    近年来,蒂芙尼在保持一贯设计水准的同时,在市场拓展上的表现也可圈可点。有关报告显示,由于新店不断开张,蒂芙尼从1995年至2003年之间的营业收入年增幅达到12%。销售额增加后的蒂芙尼又把更多的资金投入到了二次扩张中,如此往复,形成了良性循环。蒂芙尼在美国本土保持着每年新开3至5家店的发展速度,同时还加大了在亚洲和欧洲的投资。2001年,它在日本的销售增幅甚至超过了美国本土的业绩。

Tiffany
蒂芙尼(Tiffany)
insun
2006-04-08 11:30:15
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