“非同凡想”一词来自苹果品牌的广告语。创新思维方法论以其作为主题，意在向乔布斯的人生观“活着就是为了改变世界”致敬。
所谓的创新思维，就是改变自身和受众对事物的既有认知。因此，了解大脑认知事物的基本方式，是建立系统的创新思维方法的前提。逻辑和道理都很简单，不了解大脑的游戏规则，就谈不上创新和挑战规则；不了解“凡想”，就无从“非同凡想”。
本文通过创新思维方法论所发现的“时空守恒律”为基础，以“物质空间”为核心，进行空间创意分析。
但凡我们所熟知的事物，大脑都会给它贴上时间、空间标签，存储为记忆。大脑中的海马体组织主要负责处理事物的空间信息。最近，麻省理工大学的安•格雷布耶尔教授和他的研究小组又发现灵长类动物的大脑中有一类神经元细胞可以将事物的时间信息精确地编译储存（本文只讨论空间标签）。如电冰箱的空间标签是“厨房”；老虎的空间标签是“草原”、“森林”、“动物园”；白云的空间标签是“天空”；项链的空间标签是“脖子”。人类的大脑是一个强大的“空间定位系统（GPS）”，会对事物进行各种关联空间的定位。
事物的空间标签（关联空间）在大脑中保持着守恒的状态，而创新思维就是要去打破这种习以为常的恒定状态，当事物既有的关联空间被改变，就会产生“创新”的认知刺激，有时候是极具颠覆性的。
创新思维学尝试着建立打破时空守恒律的创新思维方法：
一、思考对象存在什么样的关联空间？
（如汽车属于道路，台灯属于桌面，北极熊属于北极，死人属于棺材，鲨鱼属于海洋等等。）
二、通过以下的思考路径进行创新思考：
1、如果空间标签不明确，能否使其更明确；2、能否使它属于或处于另一个空间;
3、能否使它属于两个以上的空间；
4、能否在认知上消除空间关联；
5、能否不破坏空间关联；
6、还有没有被忽略的关联空间。
比如，我们改变电冰箱的关联空间“厨房”，使之和“客厅”关联起来，就形成了一个新的品类——客厅冰箱。它和厨房电冰箱不同，它不需要速冻的功能，整个结构都需要进行改变以符合客厅的需求。
自然之神最“伟大”的空间创意，无疑就是把一部分猴子从树上挪到了地面，瞧瞧这种小小的空间改变给地球带来了多大的影响。
马云的所有成就都是建立在“把货放到网上去”的原点上，同样把零售业搞得天翻地覆。
1917年，马塞尔·杜尚买了一个小便池搬到了博物馆进行展出，他的出现改变了西方现代艺术的进程。它的目标在于激发人们重新思考艺术，也重新思考社会。这一个原本属于厕所的物品，放到博物馆的空间里，发生了巨大的属性变化。
艺术家徐冰，用收集来的911事件中的建筑尘埃，在艺术馆中创作了《何处惹尘埃》，这种空间转换，使这一包尘土不再仅仅是一种纪念物。
1988年，日本建筑大师安藤忠雄设计的水之教堂是非常精彩的建筑作品，这可能是世界上第一个立在水池里的十字架，很巧妙地传达了施洗、恩泽的涵义。
华裔建筑设计师贝聿铭，在设计卢浮宫博物馆前的拿破仑广场时，把属于“埃及”的金字塔移植了上去，并用玻璃材质营造了钻石的视觉效果。
2010年，瑞典出现了“树上酒店”，房间的设计来自瑞典5家建筑企业，面积15平方米至30平方米不等，内部结构大同小异，都有一个小厨房、一个阳台和用作卧室、客厅的空间。盥洗室较多使用环保设计，一些房间带有桑拿室和会议室，会议室可容纳12人。
这个水上电影院坐落在威尼斯的一个距岸边15米的几何形小岛上，它为参观者创造了不一样的观影体验。平台和座位区边缘安装了线形灯，其柔和的光线很好的勾勒出了座椅区域的轮廓和高度。通过坐船进入这个水上平台，上面还设有休息室和一个小吧台。
世界第一个从停泊的船只上起飞的飞行员是美国人尤金·伊利。飞机从陆地到舰船的空间转变，催生了现代战争武器——航空母舰。
养过狗狗的人一定知道，狗狗就像家庭的一员，和家人享有一样的待遇。甚至有时候还有更加优越的条件，比如这个椅子。设计师Paul Kweton就因为自己家有一只粘人的狗狗，他便设计了这款椅子，让狗狗躺在椅子底下，当主人坐在椅子上的时候，狗狗就可以享受摇篮般的待遇，十分惬意。
无印良品的这款壁挂式CD播放器，也是一个改变关联空间的创意，从桌面到墙上的改变。
游击战的精髓：敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌逃我追。就是不停地转换作战部队的关联空间。
1981年，美国洛克希德马丁公司的臭鼬工厂研制出世界上首架隐形飞机F-117A，是消除关联空间的杰作，它使雷达看不到它。
水陆两用车的发明始于1805年，是建立双重关联空间的创意。
最近关注度比较高的紫外光（UV）餐厅，在它的宣传媒介上都没有餐厅的具体地址，不能私自前往，统一集合后发车把客人送到用餐地点；一个餐厅不告知地址（消除关联空间信息），营造了一种很强的神秘感。2013年、2014年连续两年获得亚洲最佳TOP50餐厅称号，排名中国大陆第一。
米兰某保险公司的装置广告《潜水艇》。潜水艇从地下破土而出（改变关联空间），真是什么都可能发生。保险公司希望通过此次活动宣传保障财产安全的重要性，因为你永远不知道什么时候无法预料的意外事件会杀得你措手不及。
灾难电影《后天》的院线广告，广告牌的关联空间转换很好地传达了电影的主题。
JEEP汽车的这个平面广告，转换了企鹅的关联空间，把它从南极转换到草原中，表达了汽车的空间跨度。
这一则水资源公益广告，巧妙地转换了茶水的关联空间。这是2050年的杯子。由于水资源严重缺乏，我们只能这样喝水。
PRIME安全套广告，通过建立多元的关联空间，来传达“无论在哪里，PRIME都不会影响性趣”的主题。
英国摄影师Zena Holloway的水下人物摄影作品，空间的转变给观众带来了新的刺激。
草原、森林、动物园是老虎的常规关联空间，在《少年派的奇幻漂流中》，老虎被作者“放置”到了大海上。也许你已经忘记具体的剧情，却永远无法忘记那头大海上的老虎。
《地心引力》这部电影，如果不是把人物的关联空间设定为太空，实在没有多少看头了。
电影《活埋》，整部电影只有一个场景，讲述一个被活埋在棺材里的人（活人——棺材）。是一部试图把观众也一起活埋的电影。
电影《潘神的迷宫》、《黑客帝国》、《盗梦空间》，都是建立双重关联空间的创意。
世界本为“空”，以物为间，成物质空间；以人为间，成社会空间；以信息为间，成意识空间。本文仅涉及物质空间范畴，物质空间又包括三个认知组分：物本身——空间关系——关联空间。本文仅讨论关联空间的创新方法。
关于“物理时间”的创新方法，请参见TOPYS方法论文章：
