文/Aoi @TOPYS
有时候一个营销活动会让受众摸不着头脑,产生一种“不搭界”的困惑。实际上就是没有考虑到形式与内容之间的“相关性”。
当我们要为高露洁牙膏做营销,怎么做才能利用好这一点呢?
糖吃多了坏牙→最需要护牙的人是那些经常吃糖的人。相关性就此建立。所以,高露洁的办法是:把自己“植入”糖果贩卖机,当你购买一份糖果,贩卖机会顺带“请客”,送你一份试用装的高露洁牙膏,提醒你及时刷牙。
有意思的是,片子的结尾字幕打出“Sweet,Huh?”,来了次调皮的双关——糖果很甜,我们也很贴心吧?(小编:还不够贴心啊,牙刷呢?)
Agency: Y&R, San Juan