Under Armour:黑天鹅的独舞,简短有力的情感营销

    文/Illusion@TOPYS

    芭蕾舞者Misty Copeland,美国芭蕾舞剧团的独舞者她的丰满健硕在骨感芭蕾舞界鹤立鸡群。然而在她如今光鲜亮丽的背后却有一段不为人知的故事。

   

    13岁的Misty疯狂地爱上了芭蕾舞,各种客观因素(年龄太大、身材状况不理想)的阻挠却使得她在求学路上并不顺利,一次次被专业学校拒之门外。TVC截取了其中一封回绝信作为旁白,18年后,Misty用被世人仰望的成绩交上答卷。

   

    亲爱的候选人,感谢申请我们的芭蕾舞学院,

    很不幸,你没有被选中,

    你缺乏我们对足部要求,阿基利斯肌腱、脚外开、身体长度、及胸围都不合适,

    因此,你的身体不适合跳芭蕾舞,

    且你已经13岁了,现在入学似乎有点太晚了。

   

    【TOPYS】Misty Copeland 少有人知的故事 ─  I WILL WHAT I WANT.

   

   


    运动品牌Under Armour挑选到的这段背景恰当好处,随着音乐进入高潮,Misty爆发的舞步让人震撼,观者的情绪也一下被带到了山峰上,理智坚毅的品牌形象完美传达。


   


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【Illusion】
2014-08-11 22:04:39
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