文/Aoi @TOPYS
对广告或营销领域有所了解的人，大概没人没听过“Got milk?”这个广告Campaign。它是美国Body By Milk发起的一项公益活动，会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。彼时大街小巷都是各路明星的牛奶胡广告，风头无两。
而在近年的TVC中，牛奶家又采用了或可爱或灵异的风格，路线不一让人有点摸不着头脑，唯一不变的是最后那个低沉的男音“Got milk?”，成为标志性落格。
时代在变，品牌自然也在调整自身，作出不同的尝试。面对牛奶这一食品在慢慢失去关联性，消费量逐年走低的事实，品牌方与代理商达成共识：当务之急，是要建立“牛奶是家庭必须”的情感认同。
于是，他们推出了一正一邪，一温情一搞笑的两支TVC，把故事倒过来讲——长大后的小女孩穿越回来告诉她要多喝牛奶，喝得够多自己才能成为田径冠军；小男孩梦想成为消防员，在妈妈的牛奶助力下，最终梦想成真……未来够不够精彩，或许真的取决于现在的一杯牛奶。
两支新TVC让Adweek发出了“Got milk?没死”的言论，你又觉得如何？
CREDITS
Client: California Milk Processor Board
Campaign: Milk Fuels a Better Future
Spots: "Champion," "Brave"
Agencies: Grupo Gallegos; Goodby, Silverstein & Partners
