文/Aoi @TOPYS
说到灯泡广告,脑子里随随便便就想起了两个经典的(貌似也只有这俩)。
一,主打温馨和感动,东芝灯泡广告。十年寿命的灯泡,3650多个日日夜夜的温馨陪伴。
二、提了N次的,宜家极简平面,三行文案解决问题。
鉴于灯泡这种产品的功能特性,能作文章的卖点实在不多,无非节能和耐用。所以也难怪上面两则广告的切入点会撞车。那么轮到灯泡行业领导者——飞利浦,它又如何做广告呢?是独树一帜还是三车追尾?且看视频报道。
自 1879 年第一枚灯泡被点亮开始,不管人物、场景如何变迁,飞利浦灯泡一直以同一形态提供照明,直到 hue 的出现。hue 是飞利浦推出的智能互联照明解决方案,用户既可以选择多种灯泡色彩,也能通过互联网、App来操控灯光,以根据不同的需要营造出不同的氛围。
简单说来,飞利浦想表达的就是:十年?耐用?Too young too simple...哥要改变的是整个照明史。 (Lighting has changed)。瞬间老大哥了。