【作者：葛雅丽】
多年来，记者们编写的稿子都要面对两种观众，即多变的读者和挑剔的编辑。如今，他们的稿子有了第三种重要的仲裁者，软件程序自动搜索网页，按照Google、雅虎和MSN等搜索引擎的搜索对其进行分析、排名。
现在，搜索引擎对网络的影响日益增强，其占报纸、杂志和电视新闻网站搜索流量的30%。流量表明，读者和广告商在同时阅读，主流媒体要拼命地努力，确定在网站的生存地位。
因此中，不论是大的，还是小的新闻组织都在建立网站，并提供更好的搜索服务。但是，搜索软件并非普通的读者，他们缺乏想象力，他们没有智慧、讽刺或是时常的写作风格。软件通常是具有逻辑的、连续性的左脑读者，而人类则是右脑读者。
比如，在报纸和杂志上，专栏和标题是由人类进行分类的。现在，新闻媒体都在小心翼翼地涉足搜索市场，并努力实现搜索最佳化。据业内估计，2005年全球的搜索收入达到了12.5亿美元，而今年却会翻倍。
搜索收入的一大部分来自电子商务，是通过出售商品和在线服务获得。为了便于搜索和分析，新闻组织对标题和头版进行了一些处理。比如，一年前，《萨克拉曼多蜂蜜报》把"房地产"改为"家庭"，把"现场"改为"生活方式"，在印刷媒体上的"品味"专栏在网站上变成了"品味/食品"栏目。
有些网站还设了两个标题，一个通常是在首页，很醒目，主要是为吸引人类读者。点击第二个网页，就会出现另一个更实际的标题，BBC新闻网站就对较长的文章进行了类似的处理。
在网站上，空间大小与搜索引擎的参数相关。在《纽约时报》的印刷版本中，标题的处理与电子版本就有明显的区别。美联社，每天向1.1万家报纸、电视和广播发送新闻内容，其在线头版的字数限定在40个字母以内。网站内容，查询速度更快，而且进行不断更新。美联社的在线编辑Lou Ferrara称："在进行这些调整时，你知道是在为搜索引擎编写文章。你要把标题写得更为直接，我们担心这样会失去创造能力。"
搜索引擎是否会影响记者对标题的处理还存在变数。记者称，他们是根据关键词搜索的内容决定标题的字数，SearchEngineWatch组织的在线新闻编辑Danny Sullivan称："在新闻学校，我们没有学过这种培训，而在未来，恐怕要加上这一课。"
加州大学的教授Michael Schudson称，"我认为，记者和编辑的工作不会担心Google或是雅虎的搜索软件不理解他们的文章。但是，印刷媒体的内容是让读者进入故事，因此，为什么不能发明一种新的行销产品来适应互联网和搜索引擎时代的需要？"
新的技术推动了实践的发展，而人们最终决定技术是如何为人们服务的。CBS数码媒体部门的总裁Larry Kramer称："我们正在进行试验，未来的新闻究竟如何运作。不断提升搜索服务的质量并不有错，它没有影响到新闻的评判。搜索引擎已成为媒体中一种有效的工具。”
来源:eNet硅谷动力
