双11临近，营销战场硝烟四起。在电商平台上，天猫和京东在网上打起了商标战、公关战和口水战，引起关注无数；蘑菇街以“买手第一街”品牌攻势迅速上位，聚美优品以“大牌减才是真的减”默默参战，唯品会则以“何必扎堆双11,低价购好货”的宣言低调回避。
在天猫主场内，各大品牌也是不甘示弱，砸下血本，纷纷甩出独家的致胜杀手锏：有的玩起“晒衣橱,送衣服”；有的狂抽50台iphone6；其中最有新意也最为抢眼的当属gxg.jeans，抛出#双11下雨就免单#的重磅话题，敢和老天对赌，玩起了悬念营销。
从发布话题到谜底揭晓，短短一周内，gxg.jeans#双11下雨就免单#的话题声量达到3000多万，并得到了20多家媒体的报道，他们是如何做到的？让我们一起来复盘，看看他们是如何打赢这场悬念营销。
Step1制造悬念：
大V晒伞，宣称双11下雨就免单
话题开始于10月16日，一波特别的晒图出现在网络上，龚文祥、鲁振旺、吴蚊米、鲁国平、吉良先生等电商圈和时尚圈的自媒体牛人，纷纷在微博晒出自己收到一把特别的雨伞，伞上面印着“gxg.jeans双十一下雨就免单”的文字，除此之外，没有任何信息。
博主们对于为何会收到这把伞表示疑问和费解，更有人发问征求网友解读，网络上一时出现各种趣味的猜测和解读，有的人猜gxg.jeans是不是要找萧敬腾代言了？有的问“免单”是不是“免除单身”的意思？有的人回复：求湿身，求脱单！有的人以为收到伞就可以凭伞免单。还有人猜伞上是不是印有独特的免单二维码？下雨就会显示出来。
Step2悬念升级：
官微发公告，放言和老天爷对赌
第二天，也就是10月17日，官方微博@gxg-jeans百晓生发布出公告称：今年双十一，只要下雨就免单，要和老天爷对赌，用天大的赌注，给你最墙裂的惊喜。然而，具体怎么玩，公告中并没有透露更多线索，只说周一见。这则公告引起王冠雄、鬼脚七、鲁振旺等众多行业大V的转发，又引发了更多的猜测。
Step3推向高潮：
时尚视频出炉，众多潮男求雨
周一，10月20日，gxg-jeans又在微博公布了一段众多潮男集体求雨的视频，将大众对这个话题的关注推向高潮。
黑白时尚大片的风格，清一色的潮男出演，各种奇葩的求雨方式：有的玩起【浪漫烛光夜,双双求下雨】，有的【泰国挥大笔,画符求下雨】，有的是【潮男缸中坐,湿身求下雨】，更有人【向老天开炮,求老天下雨】….这么多奇葩的求雨招数，无疑又为这个话题添加了神秘气氛，把悬念式话题营销推到了顶点。很多人在微博里问：以哪里下雨为准？只要下雨就可以免单吗？有没有别的条件？下雪算不算？一时间，微博上#双11下雨就免单#话题的总阅读量达到了3000多万。
Step4谜底揭晓：
gxg1978旗舰店发布免单规则
就在网民讨论声量达到顶峰之时，10月22日，答案终于揭晓，在gxg1978天猫旗舰店上，发布了活动的具体玩法。
针对众人的各种疑问，gxg1978天猫旗舰店给出了统一解答：
1，免单数量：本次互动活动开放300个“下雨就免单”的名额。
2，名额获得：11月1号-10号，只要将商品加入购物车，即有机会通过抽奖，获取“双11下雨就免单”名额，每天会抽出30名。
3，免单政策：获得名额的那300个人，如果所在地区下雨，最高可免1111元，即使不下雨，也可获得300元无限制优惠券。
4，下雨判定：下雨情况按照全国各个地级市进行统计，以中央气象台公布为标准，特别说明的是：雨／雪／雨夹雪都算。
虽然不象有些人所想的是全民下雨免单，至少还算公道。不管怎样，通过这么几波悬念式营销，gxg.jeans的关注度得到了极大地提高，不管最后下不下雨，gxg.jeans都已经赢了。
后续花絮：
某男装跟风打擂台，“不下雨就送金条”
有趣的是，在gxg.jeans曝出双11期间“下雨就免单”的悬念话题后，另一男装品牌“XX龙”也跟风用“下雨”做起了文章，声称“不下雨就送金条”，具体方法是以杭州地区双11当天的天气为准，如果不下雨就会免费送金条（当然也是有条件的），颇有争锋相对打擂台的感觉。他们的跟风，让gxg.jeans得到了更多关注，双十一当天到底下不下雨，成为一个更值得关注的悬念。
话题收官：
话题无局限，创意更无极限
针对这次的双11的话题营销，gxg.jeans电商品牌经理魏甬杰先生总体非常满意，他说：“男装行业的营销水平整体上比女装行业落后一年，幸运的是今年的男装行业多了不一样的声音，有好的营销方案和简单旺旺口水战，接手了女装行业率领的营销大旗。gxg.jeans要做男装中的阿芙，#双11下雨就免单#走出了一条无局限更无极限的创意之路，让gxg.jeans年轻的消费者加入到双11这场盛大的狂欢中，我们会继续向女装学习、向更多优秀的商家学习，繁荣电子商务经济。”
关于具体活动效果如何，是否有带动销量，魏先生介绍到：“11月1日到10日，都是鼓励加入购物车的蓄水阶段，我们从11月1日零点开始，就在gxg1978天猫旗舰店首页发布了#双十一下雨就免单#的抽奖转盘，消费者只要加入购物车就可以参加抽奖，赢取“下雨就免单”的名额，在第一时间，众多忠实的粉丝就参与到了活动中，抽中免单或者优惠券的幸运粉丝，更通过朋友圈、微博、微淘等平台进行了展示，截止到11月3日14点，本次活动的抽奖次数已经达到了2W次，说明短短两天半，已有超过2万人把gxg.jeans加入了购物车，这也说明通过#双11下雨就免单#的前期话题预热，我们的品牌关注度得到了比较大的提升，双11来了，gxg.jeans和消费者都做好了比以往更为充分的准备，希望在这一场潮流战役中，彼此都打出完美一战。”
此次gxg.jeans的双11的悬念营销活动，由高举4A升级版大旗的“上海天与空广告”全力打造。
