文/仓仓@TOPYS
又一支足够有趣的片子，这是英国电信公司Three推出的病毒视频。
当一个广告作品被公开宣传时，发布方往往会铺垫当国的政治背景、经济背景、国民情绪、国民需求，什么“英国的紧缩政策还在继续，在不久的将来还会削减一部分政府预算”，你也可以学习这种“小题大做”的方式，下次写进你的策划案里去，但切记重点是下一句：“在这样的环境下，英国人需要一些能让他们会心一笑的东西。”也就是说，广告的社会公众性决定了它必须是积极向上的、温暖的、具备正能量和启发性。
这支《We Need Silly Thing》一经发布，大受网友好评：
“看到这只跳舞的小马我这一天的心情一下就好了起来。”
“这将永远是我心目中最可爱的广告。”
“爱死3的这部新广告了。”
……
比起一支产品介绍片，看似与产品关联度不大的病毒视频所能制造的正是这些隐性的效应。
视频背景音乐是八十年代Fleetwood Mac合唱团的流行歌曲《Everywhere》。意想不到的是，除了在YouTube和Twitter上的大红大紫，这支视频也被各大音乐网站、微电影网站甚至英文论坛相继转载，并衍生出混音版、《Billie Jean》版、《Teenage Kicks》版……
在这之前，Three已经凭一支同样蠢萌的病毒视频虏获众心。一支小萌猫和小女孩一起高唱美国老牌摇滚乐队Starships1985年的经典名作《We Built This City》，那样的温情美好，让人不禁也回忆起自己做过的有趣的蠢事。
