文/北京及时沟通 编辑/Aoi @TOPYS
接brief,头脑风暴,想不出idea怎么办?
抽根烟,一个人静静?翻翻广告档案找灵感?
想不出就想不出呗,天也不会塌下来。
但!是!在多伦多李奥贝纳,想不出创意,是要扇脸的!
在上个月多伦多举办的strategy Agency of the Year(年度策略公司)比赛中,李奥贝纳提交了这个作品参赛,为广告界带来了一项刺激的新发现——扇脸可以显著提高创意能力!
视频看着好疼>ㅂ<
创意源自国外酒吧常玩的slapshot游戏:喝一杯烈酒,让朋友扇一巴掌。李奥贝纳坚信,这样的slapshot有助于让你的脑瓜在一霎那迸发能量。很扯吧?但关键是!实验结果显示:产量+16%,按期完成率+100%,员工抱怨-2%,获奖作品+69%(也不知数据从哪来的……)。除了对自己的员工下毒手,他们还在戛纳广告节上实验了beta版,毕竟那是全天下最操心自己想不想的出idea的地方了。
拼归拼,惹出什么麻烦就不好了。于是在视频结尾李奥贝纳一口气不带停地念出了一段声明:“没人在此次实验中受伤或受辱。每位参与者都意愿加入,与有荣焉。李奥贝纳绝无对广告人施暴之意图。”
李奥贝纳为了创意也是蛮拼的。广告人们,本着对客户对Brief负责任的态度,以后脑子卡壳的时候,知道怎么办了吧?