文/秋小叶@TOPYS
初到大学报道的时候，被学校所在的“学村”石板街道两边的涂鸦深深吸引，后来在一些废旧的楼房上也能发现一些大胆的涂鸦。每年端午节前后，学村也都会举办艺术节，各地涂鸦高手应邀前来参加“涂鸦大赛”，现场合作共同完成涂鸦壁画。
这么酷的艺术，如果只能是艺术，未免有点让人“只可远观”。American Express公司近期就把这种街头艺术与半营销半公益项目结合起来，邀请11位街头艺术家在美国几个主要城市分头行动。他们并不是要创造什么伟大的作品，而是为了帮助小店主们招揽更多的顾客。
American Express发起的Small Business Saturday 已经连办了五年，每年的日期稍有不同，但都在感恩节后的星期六。今年的big day在11月29日，11位艺术家位居11个城市，在标有“SHOP SMALL”的小店墙面和所在街区进行街头涂鸦创作，以此引起行人的关注和兴趣，鼓励更多的人到周边的小店购物。
受邀请的这11位艺术家极具代表性，他们每位都代表了自己生活或工作的城市，而且本身都是小店的所有者，对于这个项目发起的意义和带来的益处深有体会。
American Express还在官方网页上设立了Small Business Saturday专栏，随时播报新开业的小店，并通过简易示意图标明每一家小店开业对业主本身/社区居民/社会的有益影响。网页上还有一个互动专栏，可以上传自己“到此购物”的图片，并链接到facebook twitter instagram。
创办以来，这个项目成效明显，上至总统奥巴马/国会议员/市长，下至消费者大众都积极响应行动，至今已经有1450个小店加入了这个阵营。American Express选择与这些小型商业体合作，鱼虽然小，但是量多，产生的“长尾效应”也是超出想象的。或许和淘宝“支持中小企业”的初衷颇为相似呢。
小店的没落与不景气并不是“美国式”问题，全球其他地方如日本，天朝等等也都存在这样的问题。大家都好忙，没时间好好逛小店，更倾向于超级商场或百货的“一站式”购物。此类的半公益项目在日本和浙江都有举行过。
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