文/金一雷 编辑/Illusion@TOPYS
主打烤牛肉三明治的美国第二大快餐连锁店 Arby’s 最近制作了一支广告，专门向百事公司道歉。
事情是这样的：百事曾与 Arby’s 签订法律协议，后者有义务至少每年两次在电视广告中将百事可乐的品牌植入进去，但今年 Arby’s 好像将这件事抛之脑后。为此，今年 10 月初百事就开始提醒 Arby’s ，于是 Arby’s 便制作了这支时长 30 秒的镜头全为百事可乐的广告来补偿百事公司，并在 12 月 7 号至 12 月 13 号于明尼阿波利斯、纽约和洛杉矶三大城市正式推出。除此之外，Arby’s 在 Twitter 上的官方主页上也承认了自己的错误，并祈求百事的原谅，显得十分俏皮。
在这支广告中，先是由一杯冰镇百事可乐在白色背景下出现，然后由参演《碟中谍》电影系列的 Ving Rhames 为广告所配的话外音响起，向观众解释了 Arby’s 向百事可乐道歉的原因并开始为百事可乐做宣传，在最后 Arby’s 打出的标语 “We have Pepsi” 与今年的正式的电视广告语 “We have the meats” 相呼应，反而起到了喜剧的效果。
对于 Arby’s 来说，与其说这是一次疏忽，倒不如说是它们精心策划的一次营销。Arby’s 的首席营销官和品牌代表 Rob Lynch 在接受《华尔街日报》采访时表示，公司在 2014 年将注意力放在宣传自己的美味的肉质上，而不是继续集中在传统的菜单项目。因为对于观众来说，在标准的广告中一个牛肉三明治旁边总会出现盛放着可乐的杯子，而按照这种传统路径拍广告并不能给 Arby’s 带来更多的新意。
据 Rob Lynch 自己称，这支道歉广告在被拍摄出来时就让他捧腹大笑，然后他拿去询问百事方面，当然他们也同意了。“当 Arby’s 带着这支广告创意来时，我们不禁他们这种非常规的广告营销方式喝彩。”，百事公司的食品服务部门的首席营销官在接受《华尔街日报》的采访中说道，“我们认为这种会有趣和创新的方式更能突出我们的合作关系。”
对于 Arby’s 来说，做这种非传统的广告营销已也不是第一次。在今年 5 月份，Arby’s 就曾拍过一支长达 13 小时的广告来向观众说明自己的熏制肉是如何出炉的，这甚至打破了妮维雅此前的 60 多分钟的广告的吉尼斯记录。
Arby’s 很擅长于在社交网络上制造热点话题并与其他人形成很好的互动。在今年年初 Arby’s 就在 Twitter 以格莱美奖作为话题向赢得四项格莱美奖的歌手 Pharrell Williams 讨回自己的帽子，原因是后者戴了一顶与自己的 Logo 很像的牛仔帽，这让 Twitter 上的现代汽车公司和百事公司都忍不住为这种做法叫好。
via：好奇心日报
