重要的是搞清评审的目的何在
谭泽薇
1.《广告专业技术资格评定》符合广告业发展规律吗？广告业是否需要评定职称？
谭：这要看这次出台的办法到底希望成就什么目的。如果是为审核从业人员的资格，这便未必符合广告业的市场需要。一个广告公司的规模与定位自然会决定它需要什么专业导向的人才。一个创意的形成，既需要有创意出众的金头脑，同时需要具有深度解析、洞察能力的市场观察家，也需要精通品牌发展问题的策略分析师。
评定广告行业的资格与职称，同时牵涉到另外两个问题――
1） 由谁来评定？评审人员本身是否具备符合专业期望与市场需要的资格？
2） 评审与认证的考核标准由谁决定？如果行业中的专业要求与考虑是依据各个公司的企业文化与商业定位而决定，那么根据出台办法所琢磨出来、同时给予证书的“人才”究竟是方便了认证单位，还是方便了用人单位？
2 目前的《广告专业技术资格评定》方式合理吗？
谭：相信中广协的用意是良善的。但是“是否合理”的问题必须回归“为什么目标、对谁合理”的根本前提。
如果目标是为了提升整体广告行业的“专业素质”，那么提供相关课程、并在结业后授予结业证书, 这是非常合理的。但是如果操作的核心理念与中心思想不是专业提升，而是“资格认定”，那么这项办法恐怕并非最为合理。“资格评定/认定”牵涉公平、公开、公正的内涵与程序考虑。然而如果是比较单纯的“素质提升”培育计划, 它则是着眼于养成教育的系统擘划，对于所有无论是业内人士，或是未来加入的新鲜人都将是积极正面的。
3. 别的市场/国家有类似做法吗？
谭：以广告量雄居全球第一的美国为例，只有在学习课程结束后结业证书的颁发，而没有任何“资格评定”的做法。两者在立意与结果上都有明显的差异。课程一般是由美国设有广告专业的系所设计提供，招生对象可以是已经拥有学士学位的，甚或不具备大学学历的社会人士。通过课程，学员们能够掌握最新的市场动态、消费趋势、广告经营等相关知识，广告行业的发展步履因此得以稳健提升。结业证书只是说明学员获得了知识的更新，不代表他们的受聘“资格”从此高人一等，更不会反映在他的授薪考虑上。它是一个自由参加的学习过程，学习后增加的是自己的竞争力，不具任何竞技评比的意义。
在我们试行中广协“广告人资格评定”办法之际，我们必须确定它最终希望成就什么？是更多更尊重专业的广告从业人员？还是一纸公关意义高于实际效果的检定证书？
“
4. 贵公司是否会把这个资格认定作为选拔人才的一个条件和标准？
谭：在这个认定工作本身还没有建立行业公信力之前，我想不会。最多只是作为参考资料之一而已。
且慢为广告技术资格评定叫好
武汉大学新闻与传播学院 吕少峰
2005年5月,中国广告协会在京召开了中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会，并审议了《广告专业技术资格评定试行办法》、《广告专业技术资格评定工作实施细则》，广告专业技术资格评定呼之欲出。行业推出资格评定，固然是一大好事，但从实际情况来看，广告学界和业界显然还缺乏应有的回应，学界业界的冷眼旁观与相关部门的热情推动形成鲜明对比。在当前广告业的拐点时期，要把资格评定这件好事做好，似乎也非易事，它至少要正视以下一些问题。
1、评定的权威性问题。中国的各种资格认证多如牛毛，但真正能博得国内业界青睐的寥若晨星，能让国际同行认可的更是少之又少。这其中一个最主要的原因恐怕要归咎于评定的权威性了。像全国高考、英语四六级考试、司法考试等都有一套非常严密的体系来保证考试的严肃和权威，而技术资格评定一般是委托各地行业协会、社会机构或培训机构进行。受利益的驱使，很多机构为了争夺考生生源，不惜降低标准，对考生作弊睁只眼闭只眼，甚至为考生弄虚作假提供一切便利。在此情形之下，原来通过评定检测能力的初衷，最终变成了通过评定换取证书的事实，评定的权威性和影响力大打折扣。特别是当前一些职业资格评定的培训机构，公开打着“保证取得证书，如不过关，免费再学”的承诺，其中的玄机，已是公开的秘密。广告专业技术资格考试也会沦为这个地步吗？但愿这只是笔者的杞人忧天。
2、评定的科学性问题。从目前广告学的实际情况来看，虽然1983年中国大陆就开设了广告专业，但目前还处于从经验堆积到理论升华的过程，业界和学界对经验和理论各有侧重。在目前业界和学界互动并不积极的现实背景下，对一个尚未完全形成体系的学科做一个科学的评定又谈何容易？广告目前仍处于寄生（寄篱在传播学二级学科下面）、杂生（涵盖了营销学、传播学、管理学、中文、艺术等众多学科）和野生（广告专业目前尚缺明确的发展方向）状态，用一个并不完备的学科来评定一个包罗万象的行业，用静态的指标来作动态的考核，其科学性有待商榷。
即将推出的广告专业技术资格评定，还只是停留在“技术”的评定上，所设定的广告策划师、广告文案师、广告设计师、影视广告师，都属于操作性较强的技术工种，试图用“术”的测定来推动整个行业的发展，也不太现实。实际上，作为传播学的子学科，广告有理论广告学、实务广告学、历史广告学等众多分枝，有的分枝以理论见长，有的分枝以实战受崇，如果资格评定仅仅是将广告一分为四，一考定音，这种“一刀切”的做法显然将复杂的问题简单化了。
3、评定的标准性问题。既然是考试，就涉及到标准问题，是偏向广告学界的标准，还是偏向广告业界的方法？这是资格评定不得不解决的一大难题，尤其在现今广告教学和广告实践存在事实脱节的条件下，推出一个广告学界和业界都乐意接受的标准，也不是一件容易的事。从《广告专业技术资格评定工作实施细则》的实际规定看，它对申请中、高级资格的人员，要求提供“相当于大学英语四级的外语水平证书”、“至少两篇在省级以上广告或相关专业类刊物发表的研究论文”、“成功实施的案例2个”。这些标准都相当宽泛，弹性相当大，究竟什么样的外语水平才算相当于四级水平，什么样的案例才算成功的案例？显而易见，广告专业资格认定还只是在沿用国内其他考试的一套标准，并没有完全反映出广告学科应有特点。
4、评定的性价比问题。参加任何一项考试，对于参加者来说，首先考虑到的将是证书的性价比，也就是证书的代价与收益是否成正比的问题。如果证书的代价大于收益，显然不会有太多的人去考，除非是迫于现实的需要（如出国要考托福）；如果证书的代价小于收益，又会让众多的人陷入“考证热”的浪潮，甚至会滋生作弊、造假等许多不良行为。
目前国内一浪高过一浪的“考证热”，使得考证者为资格评定付出的代价越来越大，但整个行业从资格评定中获得的益处越来越小。众所周知，每一项资格评定的背后是一连串的报名、培训、买书、赴考，这些都要花掉数目不小的一笔钱。笔者注意到，即将推出的广告职业资格认证，除去培养费和教材费不算，其报名费也在350-1000元之间，这对学生和在职人员来说，都是一笔不小的负担。如果要加上培训、教材及其他各项杂费，至少也得两三千元。考证人为评定付出高额代价，整个行业又从中获得什么呢？果真是从业人员素质的提高及行业的有序发展吗？如果真是，中国的考试这么多，早就解决“素质教育”的问题了。让考试来承载一个行业的发展之重，似乎是“考试万能论”的简单翻版。人员素质的提高，行业的有序发展，区区一个资格评定并不能解决问题，尤其是在现行资格评定还存在诸如管理松懈、诚信缺乏、弄虚作假严重等情况下更是如此。一言以蔽之，考试并不是万能的。只要能促进广告行业健康有序地发展，多点考试也无妨，关键是要考有所需，考有所用，考有所值。
广告人的资质不是考出来的
WATER（媒体业人士）
当我看到《广告专业技术资格评定》的时候，第一感觉就是它这个资质认定中的一些细节不是很合理。
首先这个评定的分类很粗，不能完全反映出广告从业人员的工作状况。一些从事营销策划、媒体传播策划、品牌战略策划、公关活动策划等工作的专业人员被归类到广告策划师系列,这种分类是不合理的。因为这些工作是千差万别的，如果以同一种标准来评价，这无法反映出相关人员的实际水平。
另外，广告业从业人员的资质是以市场来评估的，而不是简单以考试定输赢的。当广告公司在选择人才时，还是以其工作业绩和实际的工作经历来评价的。在广告行业里，需要规范，但需要的是先进的理念以及管理经验，而不是这样的形式上的规范。
当然，这种规范对一些广告公司还是有一定作用的。比如，对那些二、三线城市的广告公司来讲，这种资质认定在一定程度上有助于它们选拔人才。但对于大的广告公司，这种资质认定没有什么参考作用。
作为广告行业中的从业人员，我想不大会有广告人热衷于参加这些资质的认定，因为这不能给他们带来任何实际的利益，因为在残酷的市场中，广告公司在评估一个人才时，不会用这种简单的方法来看一个人，而是通过他在实际工作中的表现、他的业绩来考察的。
我们国家在其他行业里也有类似的资质认定，但最后都不了了之了。究其根本的原因是，这种资质认定不能得到市场的肯定，虽然一开始搞得轰轰烈烈，但经过一段时间后，都没有很好的效果。
需要更合理的评定
安徽春秋广告有限公司总经理 潘仁稳
1、 你认为这个《广告专业技术资格评定》符合广告业发展规律吗？广告业是否需要评定职称？
答：应该尊重历史和事实，并借鉴国外经济发达、广告市场成熟国家的一些成功经验。广告行业一直被大家认为是一个入行门槛比较低的行业，但衡量做得好不好的标准应该是行业服务经验和服务水平。也正是这样宽泛的入行前提，让大量非科班出身的年轻人在广告行业得以施展身手，并成为队伍里的骨干成员。
这几年随着国内经济飞速增长，广告行业也发展迅猛。年底外资广告即将全面开放，这对内地广告公司的发展来说也是一个非常严峻的考验。没有核心经营能力、没有专业人才，将会令一部分广告公司面临生存压力。从规范行业经验、促进行业正常发展的角度来说，中国广告协会出台这个评定标准职称应该是有益的。而且从个人从业的角度看，职称证书应该会增加就业机会。
2、 目前的《广告专业技术资格评定》方式合理吗？
答：不完全合理。比如：中级高级职称要求外语条件，会把一部分本土广告公司实际工作经验很好的人才挡到门外。但从长远角度考虑，这样的划定还是有益的。
各级广告协会作为行业管理者，希望在《评定》细则的执行过程中，多多听取行业从业者经验，给更多年轻人发展的机会。
3、 就你所知，国外是否有相类似的技术资格认定，具体是怎样的？
答：不知道。
4、 贵公司是否会把这个资格认定作为选拔人才的一个条件和标准？
答：目前不会。本地公司用人更多看重的还是实际工作背景和操作能力。将来也许会，但也只是作为一个辅助条件和标准。就像学历证书一样，只是一个参考条件。
鸡肋？熊掌？
上海灵星广告传播有限公司 王黎青
广告行业从业者的素质不是靠什么证书或者其他方式就能有效提高的，任何行业的发展及从业人员素质的提高是与其行业本身的发展息息相关的。中国目前的各类行业皆有名目繁多种类齐全的资质考试，此类资格评定对于行业发展的作用我们不能妄加评论，只能从行业特点上分析利弊，广告行业也是如此。
不难看到资格评定往往在一些有严格操作标准的行业，有着巨大的推进作用。例如：医疗，司法，金融等行业。此类行业的资格评定考试与其行业标准严格挂钩，没证就不能工作。像司法领域的司法考试、律考，一旦通过就是对其从业能力的极大肯定。此类从业资格评定也成为该行业从业人员的终极追求。
但广告行业是一个没有严格标准，只有模式的特殊行业。它所面对的是全行业的服务性工作，每个行业都有其自身的特点和标准，广告服务者不可能将甲行业的操作标准复制到乙行业来操作。只能依据大致的模式，依据行业特色，对症下药。正是基于此类原因，这次发布的《广告专业技术资格评定》只能是一种辅助性的能力证明，而不是从业能力和水准的证明。广告行业是集行销，策略，艺术，文化，管理等多种科学于一身的复杂学科，如果简单地把某些行业特色量化为一种考衡标准，其本身就与广告所追求的创意、创新背道而驰。
从现在颁布的资格评定标准中，我们不难看到，该标准基本是从学历和工作经验上进行评定。这也正是广告行业特殊性所决定的，因为某些业务能力及素质无法用某一个具体量化的标准去严格考衡。这也就是该资格评定只能作为一种辅助性的能力证明，而不能作为从业和准入的标准去执行。
让广告行业更具发展力
广东省广告有限公司 张 鑫
初看《广告专业技术资格评定》，我第一反应是类似“广告从业资格证”的东西。广告行业需不需要这个东西，不是单个广告人能够评论的，因为这关乎整个行业；中国广告界是否应该存在，也不是个人能讨论的，因为关乎宏观层面，当然如果按照唯物的观点，“存在就是合理”。但是广告行业，有一些事情我们是知道的：中国广告市场的不规范，并不仅仅体现在广告从业人员的素质不规范上；更体现在行业管理制度的不规范；客户市场的不规范。这些不规范的矫正都必须一步步地完成。“没有规矩，不成方圆”，过去中国广告行业的快速发展，建立在太多的没规矩之上，以致于只要有规矩出台，就会有人反对，因为大家都还不习惯讲“游戏规则”。
“提高广告从业人员的整体素质”，是行业发展的必然，是保障广告行业取得可持续发展的重要支持。让广告人引以为耻的是，这个行业有可能沦为街边的大排档，沦为不用“卫生许可证”就能生产“食品”的地方；更可怕的是它毒害的不是人们的肠胃，而是人们的灵魂。提高整体素质，进行“广告专业技术资格评定”，就是颁发“卫生许可证”，就是防止“有毒食品”的产生。
据闻，在中国香港、英国等成熟的广告市场，同样有一系列规范广告从业人员的制度，但是，需要强调的是，这些制度并不会制约广告行业的发展，更不是广告创意的锁链，而是规范广告行业、规范广告公司的有力武器。
在与一些海外广告人交流的过程中，他们也曾告诉我，“资格证”，或者说“拿过多少国际大奖”，并不能保证你的创作一直保持很高水平，因为创作有时间、年龄、阅历甚至运气的成分在内，但是广告行业却可以通过系列规章制度的形式强化管理，那种三五个人的小广告公司，能够完成几个亿甚至更多的广告营业额的现象，不能不说是中国广告行业不规范的明证！不少的企业注册广告公司，进行偷税漏税等违法行为，更是行业发展的悲哀！“加强行业队伍的职业化建设”，是广告提升行业地位的必然选择，国内广告人长期“见少识窄”，在与全球广告人的对比中，显示出其幼稚的一面，这绝不是单纯通过市场发展就能解决问题的。强化行业管理，需要从大学基础教育开始，需要从职业准入制度开始，需要从严格执法开始。相信通过“广告专业技术资格评定”，能够解决中国广告业发展中的一些问题。
非常能够理解行业管理机构希望规范的良好愿望，但我们同样知道，如果没有人“抓落实”，如果后续的行业管理、工商税务、司法制度不能同步介入，那么再良好的愿望也仅仅是愿望而已。
中国式幽默
湖南恒广集团拓展部 周 捷
“学士上面是硕士，硕士上面是博士，博士上面是博士后，那博士后上面呢？如果你够勇敢再读2年那就是勇士，再读5年是壮士，再读7年是烈士，烈士以后呢？教育部会推出圣斗士，读满2年是青铜的，5年是白银的，7年是黄金的。毕业以后愿意再读上去的女孩子有机会考出――雅典娜！”
看了新出炉的《广告专业技术资格评定试行办法》，脑子里忽然联想起这么一段搞笑网文来。莞尔一笑之后，在广告业也算是摸爬滚打了十来年的我随之而来在脑海里冒出来的是重重疑问――获得博士学位后，从事广告工作2年以上的文案真的可以成为高级广告文案师吗？广告公司会按这个标准去招人吗？广告公司会按这个标准制定薪水标准吗？客户会按这个标准衡量广告公司的实力吗？广告行业里的重要角色――AE为什么没有纳入这个试行办法的范畴？用影视广告师这个箩筐把广告编剧、导演、摄影、三维、广播、动漫……这些专业迥异的影视广播广告从业人士一举囊括，是否过于荒诞？什么才是考量并评定广告人才令人信服的标准？谁有资格充当广告专业技术资格评定的评委？
这些问题，我这个潜在的被评定对象，怎么也找不到可以令我认同这个《广告专业技术资格评定试行办法》的答案。
――世界之大，无奇不有。既然真的有《广告专业技术资格评定试行办法》这种充分体现中国式幽默的管理办法横空出世，那么，不排除可能会有极少数公司会提出这种让广告人笑掉大牙的招人标准；不排除有极少数公司会以此为凭制定薪酬标准；不排除可能会有极少数客户会向广告公司询问拥有高级策划师、高级文案师的数量。但相信更多的业内人士会对此一笑了之。
坦率地来讲，《广告专业技术资格评定试行办法》完全是一种中国化计划经济管理思维的产物，与国际完全不接轨。众所周知，注册会计师、注册评估师、注册审计师、精算师……等种种专业技术资格评定标准，无一不是源自市场经济高度发达的西方发达国家，而且为业界所公认。但是，美国、英国、法国、日本这些发达国家的广告行业有高级广告策划师、高级广告文案师、高级广告设计师、高级影视广告师这种对于广告从业者的专业技术资格评定标准吗？我们翻翻手头上的名片簿，有哪一位海外广告专业人士的名片印了高级广告策划师、高级广告文案师、高级广告设计师、高级影视广告师这种刺眼的字样呢？
对中高级职称评定里的外语要求，让我联想起了中央美院陈丹青教授的愤怒。我所了解的一些本土广告精英，在这个试行办法的约束之下，可能永远只能评个初级职称，尽管他们已经是本土广告公司或国际4A公司的顶梁柱。老一辈的广告精英，对此更会哭笑不得。像业界鼎鼎有名的张小平先生本人可能就因为外语达不到这个试行办法的要求，只够格评个“助理广告设计师”，虽然这无碍于他成为中国广告界公认的重要的人物。
与高度重视外语截然相反的是，这个试行办法对于广告从业者的母语没有任何要求，这是非常离奇的地方。如果一个在中国大陆地区从事策划、文案的广告工作者对于汉语的运用水平不够，他的学历再是硕士、博士、博士后，职称再是高级广告策划师、高级广告文案师，也会被专业广告公司拒之门外的。而众所周知，现在很多所谓的硕士、博士、博士后，汉语水平实在是不敢恭维。
再则，在广告这个智力行业，工作年限并不能说明什么。4A公司是广告行业，名片制作作坊、印刷厂、喷绘公司也算是广告行业，但是，在喷绘公司呆上十年、二十年的资深设计师，专业上的造诣也未必赶得上在4A公司呆上一年的设计新人。简单的工作年限概念，对于广告这个专业层次差异很大的大行业来说，真的没有实质性意义。
其实，就像不能以西医的标准去衡量中医一样，广告这个商业艺术行业有很多东西是不能简单量化的。中国广告协会出台这个《广告专业技术资格评定试行办法》的出发点可能是想开世界广告之先河，率先在广告业打造一个公认的人才评定标准。但必须要顾及的一个简单事实是：中国本土的广告业还只是初步发展阶段，中国广告行业的管理水平在世界版图上还处于落后的位置。如果广告业人才可以以这种简单量化的形式来进行评定的话，人才评定体系完善发达的欧美发达国家早就走出这一步了，还轮得到尚在步履蹒跚阶段的中国广告行业管理者为之制定标准吗？
这个离奇古怪的《广告专业技术资格评定试行办法》，以及由此产生的沸沸扬扬的争论，归根结底其实就像古人所说的：“世上本无事，庸人自扰之。”
具体方式还需要商榷
Frank（媒体咨询行业）
对于这样的一个文件，我认为中国广告协会的出发点是很好的。因为现在广告业给人的感觉是鱼龙混杂，从业人员的水平千差万别，国外有句话是，如果你做不了总统，就去做广告。然而我认为，国内的情况是，如果你做不了导演，就去做广告；如果你做不了作家，就去做广告。广告给人的感觉是，它是一个浅薄的行业，所以，从这个角度来讲，广告协会制订这个资格认定，是有积极的意义的，它可以提升整个广告行业的社会地位，可以提升广告公司在社会上的认可度。
但是，从具体条例来讲，还是值得商榷的。比如，对于具备一定的学位，才能考这个资格，这不是很合理。学位和广告公司中的工作经历和经验是不能画等号的。这种做法，对于刚毕业的大学生是很有益的。他们或许可以凭借这个证书敲开广告公司的门，但是对于在广告公司中已经工作多年的人士来讲，这个证书并没有多大的意义。
另外，作为一个行业的协会机构，出台这样的行业资格的认定，对行业中的人员是没有约束力的。因为它的公信力还不够，所以，在执行起来还是有一定的难度的。
如果要很好地贯彻这个思路的话，一方面,不要把里面的内容和条例教条化。这样不利于执行，另一方面，最好有具备公信力的单位一起加入，这样这件事才能办成、办好。
这的确是件好事
阳狮（北京）群组客户总监 程 炜
其实我很喜欢资格这两个字。这突出了这个行业的特殊性和专业性。
在广告越来越红火的今天，许多人想涉猎此行业淘金。林子大了，自然什么鸟都有了。形形色色，千啼万鸣。这时，就需要有标准了。没有规矩，怎能成方圆？《广告专业技术资格评定》的出台，就是在这个行业树立了标准；也是中国观点的专业广告人的解释。应该说，这是大势所趋，势在必行。“广协”做了件好事。
有了标准，自然也就有了等级。职称高低是一个等级的显示。有人说，职称是虚名。的确，广告这个行业是个很“实在”的行业。名气和效益往往不能成正比，名声和实际操作往往形神不一，所以才有“徒有虚名”一说。现在有些广告公司人员的职位名称很唬人，动辄就是总监什么的。但是，这也着实低估了我们的上帝――客户们的锐眼。事实上，不论是名片上的职务也好，还是职称也罢，作为广告人，都要从心里问自己一句：这个，你配吗？如果你过得了自己的良心这一关。恭喜你，你合格啦。
至于相关评定的方法，中华广告网的记者这样说：“一个比较引人注意的取证条件是在中级和高级证书的报考资格中，要求从业人员具备相当于英语四级以上的外语水平。据介绍，这是由于广告行业的特质决定的，越来越多的涉外业务和广告的国际化，都要求从业人员提高自身素质，其中最为关键的就是外语的水平。所以，在此次制定标准的时候明确规定了出来。”这一点非常好且关键。的确，英语不是万能的，没有英语却是万万不能的啊！纵观中国广告发展二十余载，国内广告公司更多停留在本土，国际广告公司高管缺乏本土精英，这其中，英文的沟通能力不足不能不说是主要原因之一吧。
总之，《广告专业技术资格评定》的出台的确是件好事情。作为广告从业人员中的一分子，应该积极呼吁大家广泛参与，并努力使其完善、严格。只有这样，中国广告业才可以登上更高的台阶！！！
要做有价值的广告资质认定?
江 秀（创意人）
最近听闻中广协在开展广告专业技术资格评定的工作，我有一些最直接的反应：
1、 这个资质认定到底是否值钱，最重要的是看它是否有价值，有价值的东西才有可能有市场，而价值的大小是决定市场份额的重要因素。只有这个东西物有所值，人家才会买账。就此我问过我的一些员工，这些最一线的广告人，他们是否会买账，他们想都没想，就告诉我，不会去理会。好像落花有意，流水无情。资质评定这个事情听起来挺好，但一到具体执行时，难免走样。
2、 就让我们看看那些条条框框，要什么什么样的文凭，又要什么什么样的外语水平。看起来玄而又玄，但嚼起来却是空而又空。广告业绩难道是可以通过文凭、外语、考试来简单衡量的吗？要量化、规范化从业人员的资质，这是一项严谨、系统的工作，又岂是几门简简单单的考试就能打发的？它需要有广告从业人员共同认知的衡量标准，需要有相对科学的考核体系，更需要有人性化的操作方法，所有这些都需要对广告业深刻认识和理解。所以，这个资质认定从刚开始操作的细则来看，就是不合理的。那些死记硬背的东西怎能告诉我们一个幻化无穷的广告的世界？所以，希望这些业内人士在做事情时，想想，再想想……
职称评定要名副其实
上海圣峰广告有限公司董事总经理 何 俊
从一定意义上来说，职称评定对行业的发展是有着正面作用的。每个行业在发展的过程中，是需要一些统一性的管理手段来规范的。广告业是一个服务性的行业，规范有助于提高广告行业整体的服务水准。这种规范涉及到广告公司的方方面面，人才也是一个很重要的方面。如果执行得好，能够得到广告公司和客户接受的话，这无疑是业内的一件好事。
但从另外一个角度来讲，对于人才的规范有着诸多的标准，单以一种角度来考察人才有点单一，也缺乏足够的说服力。所以，职称评定要名副其实，职称要与其职业素质相称，也就是说，职称要能反映出人才的专业素养甚至是作业的水平。作为一个广告公司的老总，重要的是考察广告人的能力，比如其经验和实际的工作能力，对于实业界人士来说，这是最重要的。所以，如果一个职称不能有效地反映出这点，就很难得到广告界的认同和接纳。同时，广告公司专业很多，媒体、创意、这些都不在一个平台上，以同一个标准来考察不一定有很好的效果，不能给广告业界以充分的参考。
实践出真知
阿诺广告公司总经理 伦洁莹
广告业是一个不断变化的行业，就目前来讲，我们看到广告行业正在发生着转型，广告公司所从事的工作也从传统的创意拓展到整合营销的领域，所以，我们再也不能用传统的思维和眼光来看待广告行业。当然，也包括不能用传统的标准来衡量广告人员。
我们对广告从业人员传统的划分可能会想到创意、媒体代理、后期的制作等等方面，但在广告行业大转型的背景下，广告从业人员要一个人能扮演不同的角色，我们在选拔人才时的思路都在变，至于用于考量人才的资格认证等想法更是有局限性的。
这个想法对初级的广告从业人员来说是有用的，对于刚毕业的大学生来说，它可以用作一个基本的参考。但真的要对在职的广告人评定专业资格，那是很难的。因为广告本身是一门科学＋艺术的专业，它有很大的主观成分，而这种主观的东西是很难简单测评出的。所以，如果用这套标准来衡量专业广告人的话，那是有些奇怪的。据我所知，目前其他国家没有类似的资格认证之类的东西。当然，这并不等于别的国家没有的，我们就不能搞，而是说要具体结合广告业的特性来考察这个事物的合理性，同时也要充分地考虑到实践的需要。
