如家 “心有家，行天下” 微电影

如家酒店集团-家由心生

“我希望有人感同身受，可以指点我的生活，但不希望有人对我的生活指指点点”。现在的消费者不喜欢被品牌说教什么是好的产品、什么是应该过的生活，他们需要被打动和感染，才会真正接受并爱上一个品牌。因此，本次The One Group创意团队特邀请“娱乐－中国梦之声学员－艾菲”、“旅行－壮游无界旅游达人－猫力”、“创业－快的打车COO－赵冬”和“公益－钢丝善行团”四位不同的意见领袖参与此次“心有家，行天下”的微电影拍摄，希望让消费者在真实的微电影中找到自己，体会到“家”所给予的支持和温暖，由此上升到如家酒店集团的整体核心理念“家由心生”。

为配合此次微电影推广，The One Group创意团队设计了一系列线上、线下活动：

1、艾菲“守护梦想”篇，线上与手机APP“唱吧”合作举行了“艾菲《守护梦想》翻唱大赛”，线下则邀请获胜者组成“如家梦想团”前来上海参与声乐培训。

如家酒店集团艾菲《守护梦想》微电影

2、猫力“壮游无界”篇，线上与手机旅游热门APP“马蜂窝”合作，并通过自行开发的微信 minisite 活动网站以及新浪官方微博活动页面推出了“如家为你组团壮游”活动。线下则赞助点赞数最高的壮游团成员3000元壮游基金，并提供全程住宿。

如家酒店集团猫力《壮游无界》微电影

3、赵冬“永不放弃”篇，通过开 发微信以及微博同步的抢票活动页面，启动“抢票参加如家创业家论坛，为你创业梦想充电加油”的活动。线下则携手“爱创业”和“飞马旅”两个创业者项目共享平台，并邀请著名主持人袁岳、如家酒店集团CEO孙坚、快的打车COO赵冬为到场的创业者答疑解惑，分享创业经验。

 如家酒店集团赵冬《永不放弃》微电影

4、钢丝善行团“善行天下”篇，携手君爱、大爱清尘、免费午餐和幸福如家四大知名公益组织，推出“善行天下，如家公益万里行”线上活动。网友们可以选择自己愿意赞助或者加入的公益组织以及公益活动进行微博微信的转发，每转发一次将获得如家酒店集团承诺的10元钱的资助，并完成每条公益路线需要行进的公益里程数。线下，如家酒店集团将赞助这四条公益路线的全程免费住宿。

如家酒店集团钢丝团微电影《善行天下》新

如家这次品牌战役的成功在于开创了“社会化整合营销传播”Social Integrated Marketing Communications（SIMC）的先河，以人性和消费洞察为基础，整合多种社会化媒体技术和手段，在互联网时代下打造“传世”品牌，而非“一世”品牌。与此同时，如家对新兴媒体技术的迅速灵活的应用也是这次战役出彩的地方。如家深刻认识到微博微信传播各自的优势和局限性，不仅仅把传播范围只停留在这两个平台，而积极把传播触角再延伸到全网。