文/秋小叶@TOPYS
家住美国得克萨斯州的女孩Steph很想念在国际空间站工作的父亲，想要给他写一封特别的信。
为了帮助她完成这个心愿，现代派出了11辆车，成功在美国内华达州沙漠内用车辆轮胎写下了Steph Loves You几行字，并被Steph的父亲从飞船上用相机记录了下来。
Steph只是想送给父亲一份特别的礼物
Steph的父亲成功拍下了来自地球的这封信
为了帮助Steph实现这个愿望，现代汽车临时组建了一支优秀的团队，团队集合了来自韩国、美国、欧洲等各国的各路专家。他们对地理、气象等地理因素进行了考察和分析，最终选定在美国内华达州沙漠内的干涸河床Delamar作为项目的执行地。
执行当天，现代启动了11台新款捷恩斯汽车，在沙漠上“开”出了巨型文字，占地面积超过5.5平方公里——相当于1.5倍大的纽约公园，创下了“世界上最大的轮胎痕迹”吉尼斯世界纪录。
360度无死角的大片即视感
故事源自小女孩单纯又美好的心愿，这个心愿成了现代汽车这则TVC最好的“包装”，情节简单，不煽情，不造作。而片中人物之外的主角——捷恩斯汽车，其操控和动力性能也不言而喻。
温情故事无疑是工业类产品最好的外衣。
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现代汽车这则TVC源自小女孩的心愿，看似微小，但是真正完成之后，我们才感受到它其实有多么的不简单。脱离了简单的打折促销活动，从用者的角度出发，想用者所想，忧用者所忧，让这则TVC充满了“人性”的色彩，也更容易让用者接受产品和品牌。
用广告完成一个普通人的心愿，现代汽车并不是第一例
1、可口可乐：可口可乐电话亭：所谓幸福，就是有人为你着想
迪拜聚集了很多来自印度等周边国家的异乡人，他们辛苦打拼，即使十分思念家人也舍不得打一通昂贵的跨国电话回家。可口可乐（迪拜）于是在当地建起了“hello happiness”电话亭，投入一个可口可乐瓶盖，就可以打一通三分钟的国际电话。
2、可口可乐：当爱意超重，来一支5KG可口可乐幸福托运签吧
圣诞节即将来临，在迪拜工作的异乡人们准备回家，他们中有的已经好几年没回家了，因为机票太贵。因为怕行李超重，有的人把行李箱都用来装礼物了，尽管如此，很多人的行李还是超重了。可口可乐和航空公司合作，把包装纸改成了5KG行李托运钱，免费发放给行李超重的回乡人。
3、西捷航空：羡慕嫉妒恨，世上真有圣诞老人
同样是圣诞活动，比起打折促销，西捷航空做得有趣多了。加拿大西捷航空在圣诞节前夕，邀请乘客在登机前通过互动屏幕扫描登机牌，并把自己的圣诞礼物愿望告诉“圣诞老人”。当他们到达目的地，等待提取行李的时候，一件件写有自己名字的礼物盒子从传送带运了出来......
当你去银行ATM取款的时候，会发生什么呢？TD BANK的用户把银行卡插入ATM后，ATM竟然和他们聊了起来，并自称“自动答谢机”，从吐钞处“吐”出了一份份用户期待已久的礼物。有的是迪尼斯之旅，有的是机票，有的是蓝鸟队的球衣和帽子......
准确地准备给用户的礼物是这个活动取得成功的前提，所以TD BANK对于忠实客户的观察和关注很值得思考和学习。
5、UPS：每一段递送之旅，都将小小的愿望开启
“每一段递送之路都忽会有一个愿望开启”，UPS开启了一场以此为主题的品牌活动。这个活动帮助一位小正太顺利当上了一天的UPS快递员。
科学家、律师、明星......大部分人小时候都有着美好的愿望，然而不管它能否被实现，愿望都不应被嘲笑或者轻视，最美的是“在心中呵护一朵花开”。
6、Enchroma眼镜：色盲症患者第一次看到全自然色彩是什么体验？
苹果手机的颠覆性表现之一在于蕴含在手机细节里的人文性，这也是乔帮主所推崇的科技与人文的结合。每一个科技的进步都离不开实际生活的需求。Enchroma公司针对色盲症患者研发了一款太阳眼镜，让他们有机会看到斑斓的色彩。
