文/阿三 编辑/ankie77@TOPYS
小的阿三，在这次“甲方闭嘴”项目中选的第一志愿是“新东方”。
在任务书里，新东方要求在品牌形象上提出创意想法：让受众感受到这个已有22年历史的品牌依然年轻、充满活力。
综合方方面面的考虑，我为之发想的核心概念是：
围绕这个核心概念，我建议在传播上分三步走：
第一步：通过自有媒体平台，通过轻松的方式让“新东方”自己人先“表态”。首先，当然是俞敏洪先生站出来，所以，阿三同学就做了一个公众号的内容示意，第一篇是：“俞敏洪先生，你还嫩了点。” 随后是这篇：“高考来了，看看俞敏洪同学有什么可以抄的。”俞老师说完艾力老师上：“艾力老师，你嘴上没毛，真是个奇葩”……
第二步：线上线下推广。围绕“活力在造，新东方人”的主题，做了一套系列平面，各种广告媒体都可以延展。别说我又在这里玩文字游戏，我就是个文案。
第三步：从东方人到新东方人
如今全世界都有东方人的身影，一方面世界认可东方人的实力，一方面又会对东方人抱有一些成见——当然，我们不单是为了迎合西方人的眼光，而是需要基于一个民族的自我审视之后，成功把自己塑造成新一代东方人。
因此，从新东方的概念演变成一个更大的、全民性的社会话题，通过电视、网络、线下活动等渠道，一起来参与讨论，与《新青年》杂志创刊110周年(9月15日)来遥相呼应。
这篇“活力在造——致新东方人”，作为启动这个社会事件的宣言，也作为本次甲方闭嘴活动新东方单元的收官。
