百度父亲节线上Campaign：我的老爸是男神

每个品牌都希望在特定节日的密集营销轰炸中玩出风格、突围而出，但在互联网大行其道的今天，仅仅凭借创意跟着热点就可以成功吗？很遗憾，大部分的营销活动沦为自嗨。比如今年父亲节的营销大战中，我们就能轻易看到一大片品牌“扑街”的惨烈景象。

然而，所幸百度父亲节线上Campaign＃我的老爸是男神＃脱颖而出，不但成为今年父亲节一道亮丽的营销风景，也让传统广告人看到了互联网营销思维的真相。

或许是受到了《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》这一类明星父子真人秀中“男神老爸”形象的启发，百度搜索在父亲节上线＃我的老爸是男神＃Campaign，通过对“男神”这一词汇的重新定义，颠覆了以往大家对父亲的认知，也通过温暖的父爱，赋予了“男神”这个词更深层的含义。

【第一步】用悬念，打破男神固有形象

在父亲节到来之前，百度搜索通过一支火速蹿红朋友圈的街访视频，抛出了一个疑问：什么是你心目中的“男神”？正如“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，随机采访的数十名路人中，每个人对“男神”的定义都不尽相同，视频也给观众留下了一个关于男神定义的悬念。

街访：什么是你心目中的“男神”？

与此同时，百度还放出了一组引人遐想的海报，誓将悬念进行到底。海报里主要有3个人物——一个中年男人，一个年轻可爱的女孩，一个高颜值的清新帅哥。当你以为从海报上能看出谁是“真男神”时，百度却神秘兮兮地保留谜团，等待6月21日父亲节才正式揭晓。

诚然，“男神”不一定等于高颜值，颠覆这一固有认知并非难事，但怎样通过重新定义“男神”，来讲述不一样的品牌故事却不那么容易。

在父亲节当天，百度推出了《男神》微电影，为网民揭晓了关于“男神”的谜团。

百度搜索父亲节微电影《男神》

女儿遭遇情感挫折，父亲成为她的依靠，为她解决情感难题，最终成为女儿心目中最名副其实的“男神”。最后的结局点出了主题“重新定义男神”，此前的“男神”谜团也正式揭晓——那就是父亲。

这部温情的微电影一经推出，点击量在7小时内便轻松破145万，截至父亲节当日共计点播量已经突破1000万。

在释放出微电影《男神》的同时，百度还推出了微信H5“测试老爸男神指数”，通过人脸识别技术测父亲颜值，没有父亲照片的网友可以通过一系列的问答来测试老爸的男神指数。不出意料，这款从创意到设计都颇为有趣的H5成了这个父亲节父女互动的纽带。

听听这个campaign的背景故事，或许你会恍然大悟。

1. 创意背后有大数据支撑

＃我的老爸是男神＃这一洞察经过了百度搜索通过对大数据分析的检验。搜索关键词“男神”与“老爸”的网民有着庞大的交集，并且这些搜索行为背后还有更多的联系，通过大数据的印证，在活动还未开始，就保证了话题不会遇冷。

2. 强大自有平台引导用户流量

父亲节前后，百度搜索“父亲节”与“我的老爸是男神”会出现彩蛋页面，点击页面便可跳转至爱奇艺微电影频道观看主题微电影《男神》。这一引导流程，把对父亲节关注最高，又最容易为这个话题买单的网友引导至了话题的中心。十分精准！并且流量惊人。

3. 互联网品牌的媒体号召力传统品牌不可比拟。

这一次百度的主题＃我的老爸是男神＃，已经超越了只是一个微博话题或者单一平台话题的属性，变成了一个全网话题。在父亲节前夕， “我的老爸是男神”就已经登上百度搜索风云榜，成为媒体报道的依据。风云榜上的话题热度直接调动了媒体的神经，纷纷跟进话题，接下来你就看到有无数媒体跟着“风云榜”发父亲节的新闻稿。这么做话题不火才怪。

东方卫视报道

对于传统广告人或者传统品牌来说，利用互联网做营销活动是必然之选。但由于资源的受限，很多营销活动还只停留在在别人的平台上制造内容、发图文消息的阶段，可能永远也无法触碰互联网时代广告战役的真谛。或许，学会与互联网公司的合作，资源置换，品牌联合，也是一条不错的出路。