传统的父爱深沉内敛，这让父亲节的营销都没有母亲节来的热闹。因为中国人生活中的老一辈父亲，实在不苟言笑，这种紧张感让我们对父亲敬而远之。
每一代人都有每一代人的命运，伴随年轻一代父亲群体的出现，父亲这一形象有了一些新的变化。由于男女平等观念的普及，年轻的奶爸越来越多，父亲比以往更重视家务劳动了。
很多新生儿的家庭中，妈妈们总是告诫父亲不要用他那粗糙的大手，摸婴儿吹弹可破的小脸，因为男人的手在生活压力之下，加上忽视手部保养，会变得相对粗糙。年轻的父亲们，为了孩子们需要承担责任，也要懂得呵护双手。
全球市场占有率最高的洗碗机专用洗涤剂品牌亮碟Finish和其公关代理公司白狮互动，在多年品牌营销合作中，一直积极探索利用各种营销方式提高洗碗机在中国的市场渗透率的有效方式。此次以父亲节为契机，他们发现伴随90后一代的成长，这代人正在开始成为父母，从某种意义上说，父亲节让年轻人对父亲有了新的理解，而这正是一次有效洞察的机会——年轻父亲的双重身份，让他们对父亲有了不一样的关注点。
年轻人因为晋升父亲之后，由于自己的感同身受，从而对自己父亲的双手有了更多的感触。父亲的手，可能是我们生活中最被忽视的一个细节。
借由你多久没有摸过父亲的手这一概念，亮碟Finish紧贴洗碗机保护双手的产品特点，延续了以往一直的国际品牌的定位，在父亲节营销的红海竞争中，打出了一手不寻常的好牌。
热热闹闹的互联网，无节操的社交网络，永远紧跟热点的品牌数字营销，这一切构成了一道道数字迷宫，让我们本来就无法集中的注意力，越发的迷失。人们容易被那些无节操的段子，看似有趣的吐槽吸引，但又怎样。大家一笑而已，好像什么都没发生过。
亮碟Finish的“你多久没摸过他的手”父亲节视频，坚持从生活寻找洞察，从而引发触摸灵魂深处的创意。视频中没有任何关于洗碗机及洗碗剂产品的露出，只是在最后巧妙的品牌导入中，让人们联想到，亮碟Finish作为洗碗机专用洗碗剂对于父亲双手带来的关爱，正如父爱般内敛深沉。
父亲的手，是很多人成年之后被忽略的记忆，人们跟父亲的互动渐渐少了，问候带有更多礼貌而少了亲近。父亲粗糙宽厚的大手，更应该是我们关注的温柔所在。
每个父亲，都应该有坚实的肩膀，也更应该有一双温柔的手。
