行走江湖有句老话：“武怕打实，文忌书利”。说的就是练武的最怕动真格的打杀，读书的最不愿文章里谈钱，前者容易死，后者显得俗。放到品牌推广上，就一个事实：促销广告最难做。人人避之不及的道理很简单：创意容易死，效果特别俗。
但最近大众点评的系列促销广告，却让我们看到了一丝诡异的创意之光，在仅有10秒极易让人失语的时限内，在确定且肯定要将“9元吃大餐”、“9元唱通宵”和“免费看电影”三个黄金信息清晰传达的要求下，仍带着重铐顽强的讲了三个小故事，并用一种“硬来”的方式将促销信息从头到尾释放彻底，就像你下面看到的一样。
其实，对于向来较为低调的大众点评来说，这套campaign作品已算是其近年来少有的TVC广告项目，目前已登陆全国数个城市的楼宇媒体、影院贴片和网络投放，最新数据表明，在所投放的多个城市，百度指数均已提升120%以上。
无论是创意还是实效，从影视短片、平面广告到微信表情等一系列高品质创意输出，都不难看出创作团队对大众点评品牌发力的野心与思考，在一个常年主打“优惠”的O2O平台上，试图将其丰富多样的产品价值，过渡到有人性洞悉的品牌价值，为大众点评将要打造“人与服务”的平台战略谋求品牌发力的契机。也许，这一次艺术人物化的“9元”与“免”“费”等人所提供的答案，在日后将衍变为大众点评的产品形象乃至品牌资产，并为常规聒噪不堪的促销广告注入新意，为众所熟悉的大众点评，不断创造让人眼前一亮的品牌故事，而从品牌营销的基本原理出发，只有品牌学会了讲故事，才能真正深入人心并与众不同。
是谁说10秒促销广告，没法讲故事的？
