打造个性化的网络服务

       保罗・拉德梅彻里去年想找一个住处，他登录到时下流行的craigslist在线分类广告网站上，仔细查找硅谷附近的租房信息。但结果令他非常失望，在地图上找不到房源分布的位置。他由此想出了一套解决方法，建了一个网站把craigslist的租房信息和Google的地图服务结合起来。美国房地产交易地图（HousingMaps.com）以一种可视图钉的形式来显示全国近36个地区的地图条目，点中一个，就会弹出窗口显示详细内容。自从4月份投入运行以来，这家免费网站已吸引了超过50万的特殊访问者。
他们所看到的是互联网未来的发展趋势。突然间，一大群编程志愿者开始大胆地把一些不相关的、甚至是竞争对手的网站数据和服务联结起来，重新组合。这样做的结果是，他们创建了一种被称为“共享、重组、再造”（Mash-ups）的新事物。
       Google的网络应用开发商阿伦・布德曼开发了一个名为Greasemonkey的程序，利用它可轻松实现网络资源的共享、重组和再造。他说：“网络设计的初衷就是要实现资源的共享、重组和再造。”
       “Mash-ups”一词源于说唱乐，现在已成为当今网络世界的主旋律。芝加哥犯罪地图网站（Chicagocrime.org）把当地的犯罪情况与Google的地图搜索联系起来，这样你就可看到自己住地周围最新的治安情况。另一网站则把雅虎的实时交通数据和Google的地图搜索数据进行了同步处理。在亚马逊等网上书店购物时，Book Burro使你能够点击其他书店同类商品的价格来进行比较。

网络也疯狂
       资源共享、重组和再造对软件公司、网站乃至每个网民都意味着翻天覆地的变化。互联网不再只是一堆网页的集合，它正转变成一种全球化的操作系统，就像微软公司的Windows一样。巨兽全球公司（Monster Worldwide Inc.）的网络开发商阿伦・泰勒说：“网络西部大开荒的时代又回来了。”他创建了亚马逊网站的精简版Amazon Light，融合了来自Google、雅虎和其他网站的服务。
这一切的结果是人们在网上能拥有更多的自主权。在实现此目标的过程中，所有的努力就是要在网络服务的架构上建立完善的应用，使我们期待已久的按需提供软件和服务变为可能。
       同时，“共享、重组和再造”这种自下而上的做法严重威胁到那些为此项新服务提供了数据来源的公司。Mash-ups一族常常不经请示就使用别人的数据，并在网上随意显示。一些网站的运营商为此而奋起反击也就不足为奇了。雅虎早先禁止了一家“共享、重组和再造”类网站将它的交通数据和Google的地图搜索相结合使用，直到这家网站办理了续租手续。亚马逊公司要求负责亚马逊精简版的泰勒改变链接方式，禁止与潜在竞争对手发生关联。亚马逊的网络服务研发人员杰弗里・巴尔说：“我们不得不谨慎从事。”
       一些“共享、重组和再造”软件对使用者来说也存在着潜在危险。火狐狸（Firefox）浏览器的附加软件Greasemonkey允许快速安装软件“脚本”，使得网站可以在特定的计算机平台上运行。Book Burro创始人杰西・安德鲁指出，Crooks病毒可以编写恶意的脚本代码，通过记录按键输入的方式来盗取用户的个人金融信息。但他认为通过修改软件和对脚本代码进行检查，可以把风险减小到最低。
不管怎么样，所有这些丝毫不能减缓“共享、重组和再造”的发展势头。例如，亚马逊和其他网站巨头现在也开始公开支持这一行动，并为开发人员提供更便捷地获取数据和服务的方式。而且，它们也开始编制自己的网络服务，从而可以使更多的类似地图屏幕显示这样的计算任务能够在用户的个人电脑上实现，而不是将其放到遥不可及的服务器上运行。Google 地图（Google Maps）产品经理布雷特・泰勒指出，除了加快开发进程外，这种转变还可以让外来的用户更方便地添加自己的应用组合。

创造力
       网站的吸引力何在？“共享、重组和再造”提供了一条捷径，可有效利用大众的创造力和劳动成果。这些人编写各种网络服务程序，然后通过博客网站发布相关信息，进而定制成各种软件。
       实际应用成果非常显著。例如芝加哥犯罪地图网站将芝加哥警察局犯罪网站和Google 地图提供的两项服务组接起来，你只要输入一个地址后就可以查看周边地区最近的治安情况。这个网站在5月份投入运行，头两周就吸引了120万的页面访问流量。网站创始人阿德里安・霍罗瓦特是位于堪萨斯州的劳伦斯日报网络在线部门的全职网站开发人员，他认为“共享、重组和再造”的过程充满了商机。
       到目前为止，“共享、重组和再造”的商业模式也仅局限于运行几个Google的广告，靠把消费者导航到电子商务网站来收取费用。一个原因是大多数网站禁止外来用户利用它们的数据来赚钱。但是随着“共享、重组和再造”网站点击率的增加，上述主流网站的广告交易量可能会减少。例如，基于地图搜索的“共享、重组和再造”可能最终会吸引各地的商家都在该网站上做广告。
       网站也可以创建自己的“共享、重组和再造”服务。亚马逊的A9.com搜索引擎就是一个典型的“共享、重组和再造”类服务网站，每个用户都可以定制自己的服务，人们可在这个网站里查询任一特定网站的信息，例如《纽约时报》或美国宇航局。如果A9可以成为一个“共享、重组和再造”的中间人，让每个人都可对其网站进行重组，这样它就能领先竞争对手一大步。这个创意对其他公司也有足够的吸引力。新兴的Rearden Commerce 公司打算建立一个门户网站，可以让每个用户把众多网站的服务组接在一起。
       目前，大多数“共享、重组和再造”还只停留在起步阶段。毕竟，你真的能有效利用了Google明星地图网站（Google Map of the Stars）吗？它能否提供关于迈克尔・杰克逊的梦幻庄园的详细数据？但是经过反复实践，相信终有一天将会突破技术瓶颈。