New Balance 574:残酷青春隐喻

文/浅仓@TOPYS

男生篇

女生篇

由自称野狗的李三水的W公司创意,并邀请亚太地区顶级广告导演罗景壬执导的New Blance 574最新广告片。

对于New Balance来说,这是一步险招。不想顾念消费者的心情美不美丽而一味讨巧,也不打算掩饰很多人不愿提及的成长的灰暗地带,即便你看到的已经是删节版。勇敢地站到男生女生最软弱的一边,把自己置于很难balance的角度,这样的作品,好坏另当别论,为品牌方的勇气鼓掌先,NB!

王牌导演罗景壬谈及拍摄感受时,他说:“这是个难得少有的创作角度,所有那些汩涌而出的血液,所有那些昏迷、无助与痛楚,都是强而有力的视觉符号,用以明示/暗喻青春受难的真切面貌。关于青春之苦难、生命之脆弱,如果品牌选择不逃避它,甚至诚实去逼视它,我认为青春的TA会真正相信,品牌了解他们的茫然和痛苦,品牌和他们站在一起。”

在刚刚圆满结束的TOPYS MINDTALK《一个创作者的自说自画》公开课上,李三水谈到了这两则广告的创作视角:以往的广告偏好讲述一个平凡的人如何去做到一件不平凡的事,所以人们看了会感动,会热血沸腾,但这次我们抛开了这种思路,更想表达的是,平凡的人能认识到自身的平凡,本身就是一件不平凡的事。

看多了粉饰青春、鼓吹正能量的鸡汤,你还会被感动吗?青春真的无敌、无极限、万万岁吗?别说青春的天空有多大,一场考试,也是人生抉择,一段恋情,竟能致人死地。容易迷茫,想逃离,也容易脆弱,想放弃。美好之外,处处都是考验,伤痛不可避免,这才是青春的本来面目。

在男生篇中,男主角并没有像主流舆论那样“说走就走”,而是认真地思考走出去后的种种可能,走去哪?走了会更好吗?最终他认识到,只有勇敢面对眼前的考验,才能在今后未知的考验中不再逃离。


对自己有真实清醒的认识,看到成长美好与残酷的对立面——只有当正能量建立在这样正确认知的基础上,才可能发挥真正积极的作用。




New Balance 男生 女生 青春 手术 垂危 抢救 考场 考试 逃离
New Balance 574:残酷青春隐喻
浅仓南
2015-07-24 07:26:46
最新评论(21)
求基础字体
求基础字体
总觉得这个系列的本源冲动直观的反映在574上......
干的漂亮。
NB小清新微电影的突破
青春,无疑是需要励志的。但站在阳光下的励志,与经历过黑暗后的励志,是不同的。小心翼翼地粉饰励志,不如彻底剥开自己,承认自己的平凡、无奈、伤痛、脆弱……所有的负面,那么一线希望就能打开生命的天窗。古人说的,置之死地而后生,其实就是这种坦诚面对吧!
杀死那个为情伤害自己的自己,留下那个不为别人而活的自己。赞
女生版尤其妹看懂……
此岸风景 : 举个例子,某罪犯杀人了,害怕被抓到,提心吊胆逃了很多年,这很多年他其实过得很不开心,直到有一天他自首了,面临刑罚,他却不害怕,他终于觉得自己解脱了。回顾以往,他终于知道生命的可贵,所以他珍惜生命,悔过自新,即便身处监狱,却能看见阳光。
我看到的是,女生篇在嘲笑那些因为感情问题自残甚至自杀的傻女孩,是不是我心理太灰暗了
王大桃呀 : 个人理解:那些其实都是她自己,她一直在“救”她自己,于是这样往复伤害自己,最后那个她没有“救”,于是她终于走出来了,不再为那个渣男而活,不再只为爱情而活。
果然我还是喜欢日本之类的甲子园的热血青春。感觉运动品牌就是要有迷之热血啊。为什么这么压抑
你可能对这些感兴趣
没素材的时候,我就去翻日清的网站
请查收,你有一封来自过去的邮件
来蛇年贺卡里,找点画蛇的灵感吧
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载