地产广告这五年,我们经历了什么

作者:道里全生态链创意平台-首席知识官-道鑫


                                                                      从1到N

                                                              没有想象中那么容

                                                          也没有想象中那么艰难


道里走到今天,多多少少是个奇迹吧,一个由一群不是最聪明、最有创意、最有能力、最有声誉的人创办的公司,确实没有多少可以指望的,而且从一开始,能不能活下来就是一个大问题。




我们和其他人创办公司的经历不太一样:别人是因为手上有项目才成立公司,我们是创办了公司才去找项目;别人是因为累积了足够的人脉才成立公司,我们是创办了公司才去经营人脉;别人是因为有了足够的行业声望才去成立公司,我们是创办了公司才去打造行业声望。一切从零开始。没有项目,一个一个去比稿;没有人脉,一点一点去经营;没有声望,一个作品一个作品去创造。大概因为这股劲,我们生存了下来,也因为这股劲,我们在不断壮大,并且这股劲已融进了公司的血液,成了一种精神。




时至今日,道里已经不是一家公司,而是很多公司组成的创意平台,从广告,到互动,再到科技,再到行销,再到三无文化机构,我们在构建一个创意的生态链,未来还将有更多的公司诞生和参与。




至于为什么要做全生态链创意平台,我们的初衷很简单,第一,解决创意伙伴们的职业上升问题,当你来到道里,通过努力成长到可以独当一面,如果公司不能提供足够的空间,你可能会离开道里,我们不希望优秀人才流失,所以要做一个足够大的平台,每一个人在其中都可以施展才华。第二,解决客户的商业课题,移动互联网时代的来临,商业环境剧变,客户不只需要广告,它需要超越广告的创意。




从道里广告到道里全生态链创意平台,我们走了五年,有人问我们有什么感慨,一句话“没有想象中那么容易,也没有想象中那么艰难”。


                                                                                              保持童真

                                                                      不是说,而是做



从公司开门那一天起,“保持童真”就是我们的信条,它影响了公司的文化,影响了每一个道里人,时刻提醒我们继续保持对世界的好奇,也提醒我们不以成人世界的利益计算方式来处事。

所以,你会看到,我们周一晨会的分享,总是无奇不有,有 AV的封面赏,有两只虫子的傻傻动画,有旅行的艳照,有全球创意的热辣新闻,有小白网文的推荐……每一个人都有自己对世界保持好奇的方式,并且渗透到我们的作品里。





所以,你会看到,我们每一次公司活动,总能成为大家记忆的风景,不管是徒步,不管是旅游,不管是年会,不管是什么样的活动,多少年以后,回忆起来依然是,那时,我和一群有趣的人做了一件有趣的事。

所以,你会看到,我们的所作所为,从来不是从回报的角度出发,而是从“这样做有利于我们做好创意吗”这个角度出发,所以,很多人不解我们为什么要烧钱去做互动公司,去做科技公司,去做三无文化,因为他们只看到了经济成本。

或许因为“保持童真”,道里6位初始合伙人,没有一个离开这个平台,因为我们相信我们可以做到“人和人,心和心”。


                                                                    社会文化运动

                                                         我们的创意观,我们的方法论


一个公司没有自己的价值观,没有自己的方法论,是非常可怕的一件事。

道里成立的时候,我们非常推崇StrawberryFrog机构的“CULTURAL MOVEMENT(文化运动)”,StrawberryFrog认为新传播环境下,定位或品牌形象起到的传播效用越来越弱,企业必须去识辨文化趋势,围绕文化趋势去确立品牌主张,然后以鲜明的主张去拉拢粉丝,去共同行动,形成一波文化运动。那时的道里,基本生搬硬套“文化运动”的方法,每一个案子都这样做,以致客户老问,你们道里为什么做啥都要分析社会文化?但做多了,客户也认了,而且在这样的方法论之下,出来的策略和创意至少不同于“定位或品牌形象”。

学习归学习,借鉴归借鉴,若没成体系,依然是邯郸学步。幸运的是,那时我们遇到了Douglas Holt的《从BRAND到ICON——文化品牌行销学》,和StrawberryFrog的“文化运动”一印证,醍醐灌顶的感觉,公司所有创意带头人人手一本,见面谈的都是文化怎么塑造品牌,吃饭聊的都是品牌怎么回应文化,可以说,这段时间的百家争论,奠定了道里“社会文化运动”工具体系。

回归这么多年,我们一直在做的是,让品牌或项目,要么创造一波社会文化,要么成为社会文化的一部分。应该说,一个公司有了自己的价值观,有了自己的方法论,也是非常可怕的一件事。不是吗?


                                                                         全生态链创意平台

                                                                            问正确的问题

                                                                  然后找到这些问题的答案


客户带来一个问题,如果我们只是一个广告公司,那么,不管这个问题的答案是否是广告,我们提供的解决方案只会是广告,所以,很多时候,意味着交给客户的内容是错误的,根本解决不了问题。全生态链创意平台的优势在于答案不只是广告,可以是设计,可以是事件,可以是行销,可以是互动,总之,答案分布很广。正因为如此,我们才能客观地看待客户的问题,才能中立地找到正确的答案。

全生态链创意平台带来的挑战是,我们必须无缝协作,因为解决每一个问题都需要跨团队作业,尽管目前协调工作还没有做到尽善尽美,但一切都在往好的方向发展。我们是非常有信心的,全生态链创意平台能够更好解决客户的问题。


                                                                                    犟人精神

                                                                             我们不跟别人较劲

                                                                                  跟自己较劲


“互联网+”大时代下,焦虑是所有人的,浮躁是多数人的,我们也不例外。我们焦虑过,时代在变,环境在变,市场在变,客户在变,我们能否跟得上变化?我们迷茫过,过去那些指导我们做出聪明解决方案的思想和信条,似乎并没有什么用了,而新的方法又没什么标准,我们应该怎么办?我们浮躁过,不做这一行去做那一行,似乎更有盼头,我们转不转行?




没有人给你答案,只能回归最原始的那个问题:喜不喜欢做这一行?如果答案是肯定,那么,我们做,做好手上的事,一件一件做。结果会是惊喜。可以说,这也一直是道里骨子里的那股劲,自己和自己犟。


                                                            五年过去了,道里变了很多

                                                              也很多没变,这就是道里




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地产广告这五年,我们经历了什么
深圳道里国际创意生态有限公司
2015-08-04 14:52:55
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