在“网络内容电视化”和“电视内容网络化”的方向之争上，搜狐公司董事局主席张朝阳是后者的举大旗者。在张看来，“用户根本没有在电视上浏览网页的需求，不可控制的因素太多。”
3月29日，张朝阳宣布进军娱乐业，其“电视内容网络化”路线已袒露无遗。在这个方向上，张发誓要成为时代华纳那样的传媒集团。
《中国经营报》：搜狐进军娱乐业的想法和背景是什么？
张朝阳：中国的网民如今还是窄众时代，还没有到新的拐点。但有预测，当网民到3亿的时候拐点就会出现，这时网民人数会跟城市居民数基本吻合。所以搜狐要提前进入该领域，加大公司整体影响力，影响力做大了，以后这方面的收入想让它不高都不行。
我们突然发现尼格洛庞蒂当时数字化生存的预言，现在都已经变成了现实――未来我们将能够通过不同的终端设备，不论是桌面的电脑、笔记本电脑，还是手持设备，来享受音像内容，也就是娱乐内容。
《中国经营报》：如何理解你描述的这种愿景，如时代华纳、迪斯尼和搜狐在方向上的异同？
张朝阳：光靠网络上传统的文字内容，已经远远不能满足网民的需求。搜狐也是被推到了这一步。今天，我们的网民需要看东西，需要听声音，需要说话，需要表达。我突然发现我们所经营的这样一个媒体平台，已经具备了一个娱乐品牌（的全部要素）。
这种情况，其实在美国也没有遇到过。因为美国的互联网跟中国的互联网相差没几年。我说像时代华纳，不是说具体的一个公司，而是指这一类公司。像时代华纳有杂志，各种电影公司，也有HBO，电视的渠道和内容，迪斯尼也如此。
《中国经营报》：这也算是一种转型吗？
张朝阳：算一种进化，一种演化。
《中国经营报》：你认为网络走向娱乐化是一种趋势吗？
张朝阳：（这）是趋势。我们意识到了，别人也都意识到了，现在是口哨一吹，万马奔，看谁跑得快，马力更好。
《中国经营报》：若这么看，陈天桥的转型也不无道理，他的迪斯尼梦想你如何看？
张朝阳：我总是认为从电视出手，把它变成一个互动的东西，走不通。我觉得电视就是电视，大众的，一家老小坐那儿单向地看点节目。其他人看的也都是同样的内容。你要硬把它变成互动，就没太大意思。
一切东西都在细节中，同样内容有不同的着眼点。在我们平台上做（这件事）的前提是，我们是一个传媒。盛大本来就不是传媒。我们今天宣布进军娱乐，背后有深刻的原因，既有技术上的，也有产业进步时机因素。作者：丁飞洋
来源： 中国经营报
