统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的，没有活力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。香烟品牌的发展，要先做到统一，在统一的基础上，再寻求个性的张扬。
白沙品牌的统一性
一、品牌核心价值的统一
真正的品牌，能够向消费者传递一种生活方式，人们在消费此商品时，被赋予了一种象征性的意义。品牌，最终在改变人们的生活态度和生活观点，人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受。尤其是对如烟酒这一类情感消费商品，这种倾向更加明显。
因此，有必要对品牌的核心价值进行设定，对人们的心理感受和价值取向进行有意识的引导，塑造品牌附加值，使消费者使用产品时获得心理满足。
对白沙香烟的核心价值的设定，不是去宣传产品，而是要发掘出能兼容具体产品的理念。不是去解释我们的产品现在是什么？如果只是宣传吸味好，这只是产品的物理属性，只能满足生理需求，而且竞争对手也能做到。而应宣传我们的品牌将会是什么？能满足心理需求，体现品牌的价值。
纵观国内香烟，具有品牌意识的企业寥寥无几。让我们来看一看国内香烟品牌的品牌口号，从中可以观察到其核心价值的定位。
红塔
品牌
飞翔
白沙
![白沙，飞翔的品牌]() insun
2006-04-22 16:35:30
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