文/秋小叶@TOPYS
炎炎夏日，最爽的事情之一就是在热得要爆炸的时候来一瓶冰冰凉的可乐，别说，口渴想喝饮料的时候第一个想到的真的是可乐。
呲——，拧开瓶盖，被释放的气体从缝隙中飘出，发出畅快的“自由之声”。咕噜一口，汹涌的可乐淌过宽阔的舌尖流向窄口的喉咙，哗啦啦的爽快之声呼之欲出。
爽不爽，听声音就知道。有时候，喝饮料的声音比说出饮料的味道来得更直接、更动人。这也是智威汤逊的首席创意官如此关注可口可乐声音的原因，他认为除了瓶身之外，声音更是可口可乐的标志性元素之一。
于是，可口可乐和世界顶级的杜比声音实验室合作，请他们用最新的7.1环绕声技术设计一段专属于可口可乐的声音。
［TOPYS］Coke Thirst: A sound experience
在最初的声音设计阶段，杜比把这种声音描绘成是“远方的声音”——“And you don’t know exactly what it is, but you are sucked in by this unknown force into this environment you’ve never seen.（虽然你不知道它到底是什么，但你依旧被这种未知吸引，逐渐步入你从未探索过的世界。）用一瓶众所周知的可乐表现出一种探索未知的声音，这就是杜比想要完成的。
最终，杜比把视角转移到瓶子的内部。当可乐从瓶底落下，穿出瓶口，“降落”在冰块之中时，这个过程的声音是什么样的呢？为了逼真地模拟出这个声音，智威汤逊先请音效制作室通过挤压塑料、用钳子剪碎录像带等方法，制造出冰块碎裂和气泡炸开的声音，最后再由杜比实验室耗时八个月完成最终的coke thirst之声。
这段coke thirst的影片已经在巴西的部分影院进行投放，除了能够激发观影者购买可口可乐的欲望，也展示了杜比声效系统的优质性。
品牌：可口可乐
广告公司：智威汤逊（巴西）
首席创意馆：Ricardo John
创意总监：Santiago Dulce/ Enoch Lam
文案：Hiroito Takahashi
美术指导：Rodolfo Garcia/ Pablo Lobo/ Marcelo Monzillo
