文/浅仓@TOPYS
1.4亿台币，是美国超级碗期间每30秒广告的预算。在总共61部广告中，有12部来自汽车品牌，而最大的赢家却是第13个品牌——沃尔沃，它没有花一分钱在超级碗投广告，却赚足了最大的关注度。
事情是这样的。在超级碗比赛开始的前几天，沃尔沃在电视上播出了这样一则广告，大致内容如下：
超级碗期间，你会看到很多汽车品牌的广告，但，你不会看到Volvo，取而代之的是，我们会给你一个免费赢车的机会，把它送给你最在乎的人。注意，一定要在那些汽车广告播出的同时，发送推特，写上你想送给那人的名字和他值得拥有Volvo的理由，你就有机会得到一辆全新的XC60.
这对于那些已经卖身给超级碗的品牌商来说，简直就是晴天霹雳！一口老血还没吐出来，又听到这样一句：
当别的品牌想要你了解他们性能配备的时候，我们只在乎「谁在你生命中占了重要的位置」。
捡了便宜还卖乖，搭了顺风车还谈感情，这下被沃尔沃坑完了。试想，当那些挤破脑袋花重金才买下广告时段的汽车品牌，正打算要给你播放他们通了几个月的宵才想出来的独一无二的idea时，你们却集体低下头玩手机，发推特，还添加别人家汽车的关键词。再一抬头时，1.4亿就没了，能不内伤吗？
如果你只看到沃尔沃的狡猾，那是你没懂它。在媒体利用上，沃尔沃确实更会玩。先利用电视广告公布活动消息，由此将活动引致线下超级碗现场，随之而来的就是网友在互联网上的主动扩散。让传统媒体和社交媒体各自发布不同的讯息，承上启下，完成全线赛程，完美接力。
