找了很多明星代言,却依旧做不好广告。
或许很多人早已洞察到,用高高在上的明星签代言并不那么有效了,或许也早已有人洞察到,消费者更喜欢距离自己更近的偶像。社会越来越细分,人群也越来越细分,形成了一个个的圈子,每个圈子总有那么一两个有话语权的人,这些人才是真正能影响用户的人。这次淘宝网新势力周首次尝试用100名小众领袖为自己的活动背书,新势力周这次没有用大咖的窄众传播有没有打动消费者?
一百人,一个问题——你如何理解风格即人?
相由心生,但一个人的风格或许可以从服装来表现出来,淘宝新势力周期间百万种服装风格上新,同时联合100位独立设计师店铺,共同为每一个人打造自己的独立风格。
在外部传播上淘宝网联合《南方人物周刊》与新浪微博,通过新浪微博的社交数据,与淘宝网的消费数据,共同评选出一百张青年独立面孔。让这100人来回答对于风格的见解。这100人或许你认识的并不多,但你总有几个是特别热爱的。甚至有一些微博上平时只写段子的段子手开始严肃了起来,看看他们是如何理解风格即人的。
@大冰 主持人
有能力去建筑,有努力去栽培,有定力去坚守,有魄力去取舍,有权力去选择。依此修身,风格即人。
@七堇年 作家
对我来说,当下的价值观氛围,是一场巨大的“皇帝的新衣”秀。相信不止我一个人想问,“他不是啥都没穿么?”。而“忍住没问”与“没忍住问了出来”的区别,即个人风格。
@阿肆 唱作歌手
这世间本无风格。离经叛道的人多了,就有来所谓的风格。风格是人活着的姿态,是思想个性化的标牌。就像很多人都爱吃炸鸡,可没有几个人把吃炸鸡写进过歌里;有一天我写了,这就具象化了我来自于众人却又能巧妙地被区分、正成长为独特的个人。
@咸贵人 独立撰稿人
风格皆为揣测,处久才见人心。
@邵夷贝 独立音乐人
不论创作、演绎还是生活,技巧和知识的积累造就的是专业,性格、个性和选择造就的是风格。风格更具备差异性、从根本上区别两个不同的人。对于作者或者表演者来说,风格是个人标识的关键,独立的风格造就独立的人。
@吕露 主持人
有的风格不是风格本身,有些人却是。就像把身上尖锐的东西盖上了布帘,忍不住时还是会扯开一点。
@苏更生 作家
风格就是你活在世上做的每件事都有人做过,但你仍在继续并希望与众不同——那点微弱的不同,就是风格,就是自我。
还有陈粒、猫力、文昊天、张皓宸、柏邦妮、厉槟源、马頔、程璧、夏小鲟、大冰、七堇年、使徒子、天才小熊猫、绿妖……
这些人在大众或许并不出名,但他们新锐,先锋,有态度,在各自领域都有不寻常的建树。正如淘宝网新势力周所提倡的,让每个人都有一张独立面孔,让每个人都有独立审美,新势力周与其他平台的不同便是个性化,里面有中国大牌设计师,也有独立先锋设计师,同时也有大大小小的个性卖家,与其他平台的品牌化,标准化不同,淘宝服饰可以满足每个人的独立审美。
一套明信片,把态度印在纸上
随后新势力周出了一套明信片,选了百人回答中的精彩回答制作成明信片,在新势力周期间,这些明信片将随100位设计师卖家的衣服寄送到消费者手中。100位青年独立面孔遇见100位青年独立设计师,让消费者切身感受到淘宝的态度。淘宝在变。
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压轴大招:独立上身
既然找来了100人,不做点重量级的事情怎么对得起这么大阵势?
新势力周拍摄了一组海报大片,邀请了90后鲜肉作家张皓宸、独立旅行达人猫力、gogoboi、原创歌手阿肆、独立服装设计师文昊天来站台海报拍摄。海报文案根据每个人的不同个性进行创作,视觉创意上也别出心裁,一套黑白底色加一套彩色服装,呼应此次新势力周的slogan独立上身。
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gogoboi ,时尚评论人
不走秀,但走心。心中有尺,才是最大的独立。
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不自恋,但自我。遵循内心才是最大的独立。
不矫情,但动情,活在当下才是最大的独立。
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不性感,但感性,在路上才是最大的独立。
不恋旧,但念旧,不变初衷才是最大的独立。
新势力周活动除了100名青年新势力,还做了一件更酷的事儿,都说淘宝没有试衣间,这次淘宝真的做了一个试衣间!淘宝X Uber做了一个移动试衣间!8月22日-23日在成都,广州,杭州三地,邀请了时尚达人gogoboi、知名设计师文昊天等随车,根据用户的喜好打造专属的独立风格,正如新势力周的文案——“独立上身,且去装逼”。
文艺界+时尚界的混搭也是绝配,文艺青年对于服装的追求态度是别致的,是带着个人的强烈标签的,在这个崇尚自由和个性的时代,淘宝的此次跨界大联动会引爆众多文艺男女。深层次打磨最接地气的时尚精神,“独立自主,不盲从”既是做人的态度,也是时尚的态度,这无疑让淘宝品牌在年轻人中获得了极大的认同感。